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Twitter 完成 10.5 亿美元变卖广告平台 MoPub 交易 后者 3 月底停止服务

  北京时间 1 月 4 日早间消息,据报道,Twitter(推特)宣布已经完成了转让旗下移动广告平台 MoPub 的交易,移动游戏开发商、营销软件提供商 AppLove 以 10.5 亿美元全现金交易方式,成为该平台的新东家。

Twitter 完成 10.5 亿美元变卖广告平台 MoPub 交易 后者 3 月底停止服务 科学快报 第1张

  去年 10 月,推特正式对外宣布这一交易。当时,该公司还宣称到 2023 年,要把营收翻倍,达到 75 亿美元。

  2020 年,MoPub 移动广告业务一共给推特贡献了 1.88 亿美元的收入,不过在推特看来,该公司未来营收增长并不依赖这一资产,他们可以通过加速产品开发,扩大业务条线和营收来源来推动营收增长。推特表示,未来内部资源将会更多向“效果广告业务”(SMB)和电子商务倾斜。

  推特重申了自己的战略,那就是要进一步开发完善现有互联网产品。

  在一份新闻公报中,推特“营收产品”总经理布鲁斯・法尔克(Bruce Falck)表示,在 MoPub 平台转让完成之后,公司将会把精力聚焦在强化自身平台的广告业务,公司的目标是要加速产品开发过程,在一些关键领域实现更快速的增长。

  早前,推特首席财务官内德・西格尔(Ned Segal)曾指出,MoPub 的交易,将使推特能够开拓旗下网站和移动客户端的“巨大的广告空间”。

  美媒评论指出,MoPub 的交易,将让推特投资于新的业务领域,在传统的依赖广告模式的基础上扩大新营收。

  过去一年,推特推出了一系列新产品,比如音频聊天室 Spaces,通过收购 Revue 公司推出了付费时事通讯业务,另外推出了在线社区,实施打击假新闻假信息的项目“观鸟计划”。推出付费内容会员服务“推特 Blue”,还推出了内容创作者工具包,以及“超级关注”功能,加密货币产品,以及电子商务新服务“直播购物”。综合来说,这些新产品可以让推特获得新的收入来源,比如通过票务销售或者会员产品销售获得佣金分成。

  MoPub 业务的变卖可能还有一个行业性的原因。早前,苹果对 iOS 系统的隐私采集进行了修改,限制广告营销机构采集用户的行为习惯,这给全球的移动广告行业带来了重创。苹果允许消费者避开第三方广告机构对自己网络行为的跟踪,MoPub 这样的业务对于推特的价值和吸引力就因此下降。

  据报道,MoPub 业新东家 AppLovin 公司看重了这一业务的需求端或者供应端工具,准备整合到该公司的大规模应用内广告平台“MAX”,未来把更多的内容出版商和需求伙伴转移到这一平台上,从而扩大业务收入。

  AppLovin 表示,预计 2023 年能够处理价值 150 亿美元的应用广告需求。

  据悉,目前,MoPub 平台软件拥有 4.5 万家移动应用客户,他们用平台来管理日常广告变现,而平台覆盖的广告受众群体大约为 15 亿人。

  另据 AppLovin 介绍,目前全世界一共有 150 多家 DSP(需求方平台)可以直接访问“AppLove 广告交易平台”,这些需求方平台背后代表了数以千计的广告主和广告代理公司。

  AppLovin 的联合创始人和首席执行官亚当・佛洛伊(Adam Foroughi)表示,旗下应用内广告平台推出更多功能,可以让应用开发商获得更多的广告变现机会,改善工作流程,从而扩大收入,相信在整合 MoPub 之后,新平台在广告市场将具备显著优势。

  之前,双方预期这一收购交易将会在 2022 年初完成。

  3 日,推特还宣布称,传统的 MoPub 平台将会在今年 3 月 31 日结束服务。旗下的客户操作面板和报告功能则将在 8 月 8 日关闭。因此,网络内容出版商将获得 90 天的过渡期,从 MoPub 平台切换到 AppLovin 公司的 MAX 平台。

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