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汪林朋携手田静和10大品牌BOSS 展开第一场皇家家园618之战

汪林朋携手田静和10大品牌BOSS 展开第一场皇家家园618之战 科学快报 第1张

在天猫,开Real Home官方旗舰店自动匹配最近的线下店,无门槛领取优惠券,在同城,购买折扣卡选择产品直接购买或店内购买.这一系列操作已经成为目前消费者购买家居产品的基本方式之一。简单、便捷、一站式的消费体验,是新零售, Real Home数字化转型升级、同城站建立后的布局变化。

真实家园的新零售最直观的体现在于数码商店和同城站模式的创新和成功。其中不得不提的是金源店,率先升级智能店。10万平米的营业规模,在数字升级之前逛来逛去,真的很费时费力,这也是家居卖场长期以来的痛点。对需求感到迷茫,对品牌不了解,甚至迷失是很常见的。这些东西在数码店升级后都消失了。如今,消费者不仅可以通过智能大屏幕根据自己的喜好检索详细的产品信息,还可以准确地确定品牌位置。另外,比如装修试衣间,扫码付钱就更不用说了。

同城站的模式创新,是对数字商店升级的补充,真正实现了线上线下开发的融合。在两年前618年第二次Real Home战役之前,Real Home“同城Station”悄然上线,基于城市维度打造的本土化家具建材天猫旗舰店,消费者可以24小时在线访问Real Home,在线浏览购买本土化店铺的优质商品,也可以获得网上店铺的优惠权利。直接在网上购买自己喜欢的商品或者预约体验店铺后选择付款,大大增强了消费者的购物体验,降低了购买的时间成本。事实上,通过全渠道整合实践新零售,不仅是为了给消费者提供更便捷的消费体验,也是为了赋予包括品牌所有者、经销商和制造商在内的整个产业链权力。但回头看,数字化转型是一个门槛高、投资大、周期长的项目。通过对“人货场”、线上增量平台、股票转换工具、大数据管理平台的数字化改造,Real Home不仅有效提高了企业的运营管理效率,还降低了运营成本,为企业带来了更多的资源和流量。如今的Real Home已经不再是传统意义上的家居卖场,而是一个从设计开始,线上线下相连,连接设计、装修、施工、家具、建材、物流、家政服务的家装行业服务平台。中国整个大型住宅行业有太多的潜规则,Real Home数字化转型升级的目的就是为了解决这些问题。对于整个行业来说,这样的变化必然会改变大规模住宅的格局。

自2018年与阿里巴巴携手以来,易居加快了自己的数字化进程。一方面,全面开展门店数字化转型升级,另一方面,不断扩大同城站覆盖范围,从最初的北京到5个城市,再到同城站在260多家数字化门店和130多个城市的覆盖范围,也使得易居线上线下融合发展步伐不断前进。基于天猫同城站平台的新零售门店直播也成为了Real Home的基础运营。就连“真实之家”的汪林朋,董事长兼首席执行官,以及“真实之家”的王宁,首席执行官,都被直播了。2020年11月6日,作为“BOSS老王”的汪林朋,与著名影星陈宝国、十头家品牌BOSS联手推出首个直播,以4.65亿元的评分获得淘宝“双11”直播“顶级家具榜”称号。现在,618推广即将开始,汪林朋将于6月4日再次以“BOSS老王”的身份出现在直播室,这一次,他将与Real Home和十大家装品牌BOSS的形象代言人携手,共同发放总计1000万元的补贴福利。这一年,618 Real Home打出了“生活总有新的惊喜,家可以更快乐!”汪林朋与十大老板联手只是众多“惊喜”中的一小部分。整个618期间,Real Home将再次通过“同城Station”为城市带来家装惊喜效益。从6月1日起,消费者将登录天猫皇家家居官方旗舰店领取福利。据了解,仅北京一家就带了1元钱买了6180元的家装礼包,咨询客服拿到了100元的惊喜折扣,预约在店内享受折扣,减少线下店铺数量,全款送iPhone12,扔金蛋等等。今年的一个新变化是,真正家园的自营业务也参与了整个推广,包括丽屋超市、真正管家、真正装饰、智能家居,都为消费者准备了各种惊喜。

2018年第一次试水三天在北京实现销售额近11亿元;2019年“天猫618”全国198个城市316家门店参加,总销售额58.3亿元,同比增长58%。2020年618期间,天猫官方旗舰店营业额同比增长248%。这一壮举,618年过去三次战斗的喜人记录依然历历在目,今年家装“数字化”改造的成果也将是