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招商银行孟宠物联名信用卡将于6月1日送抵年轻用户

儿童节不仅是孩子们的特殊节日,许多“大孩子”也希望唤起他们内心的童心。招商银行信用卡深谙用户心理,很早就布局了可爱宠物IP,打造了一系列可爱宠物联名信用卡,与众多“大孩子”一起发现了他们的童心。

从招行信用卡申请人样本来看,年轻化趋势明显。据媒体报道,以2019年10月底招商银行信用卡流通户为样本,30岁以下申请卡的用户比例达到66.38%,总计约4000万。与年轻人建立深层次的共鸣,实现稳定的情感联系,是招商银行信用卡一直在探索的命题。

招商银行孟宠物联名信用卡将于6月1日送抵年轻用户 科学快报 第1张

萌宠卡面演绎经典,帮用户找回童年

招商银行信用卡有HelloKitty梦幻粉卡, 宝可梦迷卡、愤怒的小鸟联名信用卡、樱桃丸子迷卡、哆啦A梦迷卡等一系列可爱的宠物卡产品。通过可爱的宠物卡面设计,个性化的权益,拉近了与年轻用户的距离,成为年轻客户办卡的首选。以愤怒的小鸟联名信用卡为例,它拥有三张不同的卡面,在用户面前生动地呈现了愤怒的小鸟的三个经典形象,极大地满足了年轻用户对卡面“面值”的高要求和期望,成功地俘获了众多女性客户的“少女心”。除了可爱的宠物卡,愤怒的小鸟的联名信用卡权限也很个性化,比如收正版愤怒的小鸟挎包。

招商银行孟宠物联名信用卡将于6月1日送抵年轻用户 科学快报 第2张

根据数据,泛二次元, 中国,有3.9亿消费者,他们仍然保持着惊人的两位数增长率。优秀的动画IP往往拥有长期的市场号召力和固定的粉丝群体,如哆啦A梦, hello kitty、皮卡丘等。他们和现在的年轻人一起长大,已经成为童年的一种情感寄托,催生了巨大的粉丝经济。招商银行信用卡及其跨境联名希望与年轻用户“一起玩”,用他们的语言符号与年轻人交流,在获得年轻人认可的同时帮助年轻人找回童年。

深受年轻用户青睐,致力品牌年轻化

年轻人的选择是招商银行信用卡的选择,这不仅仅体现在梦冲的联名卡上。品牌返老还童一直是招行信用卡的策略,所以频频跨界,继续探索年轻人喜欢的领域。除了二次元动画,CMB信用卡还在体育、信息、直播、音乐、时尚、社交等领域跨界,与年轻人产生共鸣。

有一个生动的例子。每年在上海举行的中国欢乐节是中国年轻人,尤其是年轻游戏玩家的朝圣地。招商银行信用卡作为一个金融品牌,参加过很多展会,和年轻人混在一起。在中国欢乐展现场,招商银行信用卡也以“IP,金融行业第一品牌”在小招喵,亮相,泛娱乐营销新游戏翻了观众,不少观众纷纷与小招喵合影。小招喵不仅温暖了原本严肃的品牌感,也成为招商银行信用卡与年轻用户之间的纽带。

两次举办“问道”论坛,探讨年轻人话题

归根结底,无论是一张可爱卡的推出,还是一系列品牌返老还童的营销活动,都要深入当代年轻人,从年轻人到年轻人。为了更好的与年轻人对话,招商银行信用卡去年和前年分别举办了两次“问答”论坛,与音乐、Tik Tok、喜马拉雅, 腾讯,穷游、小红书一起探讨年轻人对消费、生活、世界的理解和洞察,受到一代年轻人的喜爱。

在这两个“质疑”论坛中,招商银行信用卡推出了星座守护信用卡、自由生活白金信用卡和哔哩哔哩联名信用卡。其中有12张星座守护信用卡,专注于“守护”的概念,针对年轻用户对于科幻、科学、星空、宇宙探索的热情。不到一年发行的卡数已超过一百万张;免费生活白金信用卡面向年轻高端人群推出。这是“泛Z时代”第一张基于年轻人核心理念的行业白金卡。它围绕着年轻人的主流兴趣点如旅游、娱乐、运动等引入了特殊的礼貌;哔哩哔哩联名信用卡和“哔哩哔哩”青年大本营,一经推出就受到“流动青年”的认可和欢迎。

招商银行孟宠物联名信用卡将于6月1日送抵年轻用户 科学快报 第3张

千山,童心未泯。招商银行信用卡不断发掘年轻用户的童心,从打造各种可爱的宠物IP联名信用卡到与年轻人跨境交流,再到全面安排年轻人喜欢的消费场景,拥有童心的人永远不会老去。