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网易云音乐正式向香港联交所提交招股说明书

5月26日,网易云音乐正式向联交所, 香港,递交招股说明书,迈出IPO关键一步,冲刺“音乐社区全球第一股”。招股说明书首次披露了网易云音乐的大量核心运营数据。其中,2020年平台营收49亿元;在线音乐服务MAU(每月直播)1.81亿;有1600万在线音乐付费用户。

网易云音乐正式向香港联交所提交招股说明书 科学快报 第1张

(网易云音乐招股书截图)

多项指标增速遥遥领先 商业化潜力空间大

招股书数据显示,2018年至2020年平台在线音乐服务MAU(月活动)分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿;在线音乐付费用户数量分别为420万、863万和1600万。按此计算,2020年网易云音乐在线音乐付费率为8.8%,行业第一。

网易云音乐收入继续保持三位数增长,过去两年分别同比增长101.9%和111.2%。2020年,网易云音乐收入49亿元,其中在线音乐服务占53.6%,社交娱乐服务等收入占46.4%。2018年和2019年,网易云音乐的收入分别为11亿元和23亿元。

用户数据和商业化指标增速遥遥领先,可见网易云音乐的商业化潜力。近两年来,该平台的在线音乐付费用户分别保持了105%和85%的高增长率。在社交娱乐等板块,其2018年10月推出的直播业务发展迅速,音频直播也继续稳居行业第一。

全球最大音乐社区 改变传统音乐产品形态

云音乐在网易的持续快速增长,得益于其社区生态的不断深入和活跃的年轻用户的不断涌入。

网易云音乐目前是全球最大的音乐社区,用户粘性高,内容生态活跃。根据招股说明书,2020年,云音乐日, 网易直播用户的平均每日收听时间为76分钟。25%的用户积极创建UGC。截至2020年底,网易云音乐用户创作的歌曲总数超过20亿首,用户参与度最高的中国,排名第一。借助产品创新、用户深入了解和先进技术,网易云音乐还在人均日使用频率、新用户保留率和活跃用户保留率三个维度上保持行业领先。

网易云音乐正式向香港联交所提交招股说明书 科学快报 第2张

(网易云音乐招股书截图)

依托音乐社区的定位和音乐的发现与分享,云音乐在网易的出现改变了传统网络音乐产品的形态。用户的收听习惯从“搜索模式”变为“推荐模式”。招股书数据显示,目前网易云音乐用户每听10首,平台AI智能推荐2.8首。音乐平台摆脱了纯粹的工具属性,情感属性明显加强。声音理论和乐评,等创新功能充分释放了音乐连接人们情感的价值。48%的网易云音乐用户会观看乐评

年轻一代首选音乐平台 约9成活跃用户为90后

根据卓志咨询的数据,网易云音乐是中国90后年轻用户中最受欢迎的在线音乐平台,独特的社区氛围使该平台赢得了大量年轻用户和创作者的青睐,他们戏称网易云音乐为“云村”。据Mob研究院《Z世代大学生图鉴》介绍,网易云音乐已经成为Z代大学生最受欢迎的娱乐APP,活跃用户比例高,TGI度高。招股书显示,网易云音乐的活跃用户中,90%左右是90后。

网易云音乐正式向香港联交所提交招股说明书 科学快报 第3张

(Mob研究院《Z世代大学生图鉴》)

Z世代用户为云音乐在网易的商业发展和用户粘性的提升带来了更多的空间。根据《QuestMobile2020 “Z世代”洞察报告》,Z一代(95后和00后)的在线消费能力和意愿远高于全网用户;同时,Z世代也是移动互联网的重度用户

年轻用户的青睐也为网易云音乐的长远发展打下了良好的基础。音乐市场上著名的“青春期效应”,说明你年轻时听的歌,会影响人一生的音乐品味。年轻用户聚集的音乐社区,不仅影响用户的音乐品味,还具有深刻的情感价值,这意味着平台本身将有更长的生命力。

中国最大原创音乐平台 助推华语音乐再次繁荣 国潮走向世界

网易云音乐也是中国,最大、最具活力的原创音乐平台,原创音乐总人数排名第一。根据招股说明书中的数据,截至2020年,网易云音乐拥有超过23万名原创音乐人,原创音乐人的作品占平台歌曲的比例高达45%。

据悉,网易云音乐是中国首家支持原创音乐的音乐平台,也是首家推进原创音乐产业化体系的平台。在过去的八年里,该产品不断改变着中国,的原创音乐生态,强烈刺激着原创音乐人在新时代创造和传播中国的故事。2013年上线之日,网易云音乐宣布将“为中国”.千千数以千计的音乐人创造最好的交流渠道和空间”,此后,平台先后推出了行业首个系统化的音乐人支持计划“石头计划”(Stone Plan)、首创多种音乐收益模式的“阶梯计划”(云梯计划)以及一大批举措,如国内首个大型原创音乐人年度仪式“硬地熔炉之夜”(Hard-ground熔炉之夜),帮助原创音乐市场跟上主流商业音乐的步伐,不被忽视。

网易云音乐正式向香港联交所提交招股说明书 科学快报 第4张

(网易云音乐硬地炉夜景)

中国本土原创音乐的快速发展,一方面提升了中国音乐市场的活力。楼主的猫,钟燕,维基宣宣等众多新生代音乐人从网易云音乐开始走红;多样化的音乐类型,如民族风格、民歌和电音,也从云村走向了整个网络,从大众走向了大众。《世间美好与你环环相扣》、《故城千寻》、《错位时空》、《海底》、《囍(Chinese Wedding)》以及许多其他传达积极温暖力量的中国魅力作品被广泛传唱。

另一方面,作为民族潮流的重要组成部分,日益高涨的原创音乐也成为中国文化交流的重要载体。目前,内地音乐人的作品在海外平台上的影响力日益增强。《地主的猫》、《葛东琪》、《王贰浪》等新生代音乐人的许多作品在海外平台上有数百万部戏剧。

网易云音乐正式向香港联交所提交招股说明书 科学快报 第5张

关于未来发展,招股说明书披露,网易云音乐的募集资金将主要用于进一步培育音乐社区,丰富多元化的音乐内容,并不断创新和提高技术能力。同时,我们将继续深化与各合作伙伴的合作,进一步拓展平台的多元化经营模式。

据悉,网易云音乐于2013年4月正式前往上线,以音乐发现和分享为主,使命是“传递音乐的美丽力量”。网易公司是网易云音乐的控股股东。过去,网易云音乐一直以创新和科技实力著称。它创造了很多影响行业发展的产品功能,如个性化音乐推荐、歌单、乐评, Mlog、一起听。它在8年内持续快速发展,已经成为中国领先的在线音乐平台