分享热点新闻
打造优质自媒体!

网易云音乐上市 年轻音乐社区突破

5月26日上午,网易云音乐的“个性主色”活动炸毁了各大社交平台,随后当天下午,网易云音乐向港交所递交了上市申请表,准备在香港上市,这将是网易分裂后上市的又一家子公司

第一,意料之外的主色,不是意料之外的上市

“参加考试?《你的个性主色》的火爆程度超出了很多人的想象,活动很快成为热搜,但题目在几个小时内被阅读超过3亿次,讨论超过10万次。但当天上午很快就放映了主色调活动,下午提交招股说明书的消息让大众的注意力集中到了网易云音乐上,音乐应用软件两大巨头之一终于要上市了。

从我们之前根据网易云音乐的企业生态发表的文章《音乐巨头拟上市、网易云是否能交出漂亮的答卷?》可以看出,网上银行云音乐的上市并不意外,而且还有一种很自然的感觉。

网易云音乐上市 年轻音乐社区突破 科学快报 第1张

(来源:招股书)

招股说明书首次披露了网易云音乐的大量核心运营数据。在过去的三年里,网易云音乐的收入增长迅速,从2018年的11亿元人民币增长到2019年的23亿元人民币,经过去年的进一步增长,收入将很快超过50亿元人民币,增幅明显。此外,网易云音乐的总失败率有了很大的改善和缩小,从2018年的114.7%下降到2019年的45.6%,再进一步下降到2020年的12.2%。

以上出色的财务表现,得益于网易云实现渠道的多元化和社区生态。然而,虽然网易云音乐的社区生态和运营模式足够完善,但持续亏损却是不争的事实。网易云音乐失传的最直接原因可以从网易云音乐以个性为主的色彩活动中看出

网易云音乐上市 年轻音乐社区突破 科学快报 第2张

(图片来源:网络)

当网易云用户想通过微信朋友圈或聊天窗口分享个性主色活动时,点击分享链接会显示“网页包含游戏和互动测试内容,已被多人投诉,为了维护绿色互联网环境已停止访问”的界面。这一流量切断行为间接表明了网易云音乐:与另一家在线音乐巨头腾讯音乐的激烈竞争。

第二,版权问题依然存在,盈利之路任重道远

自2013年4月网易云音乐成立以来,在当时“千声大战”的市场环境下,走上了小众路线。网易云音乐专注于“音乐社会化”,专注于创建音乐社区,建立音乐评论区,成为用户主要的表达场所。凭借“社交音乐”的概念,网易云音乐获得了数亿忠实用户。

然而,尽管占据了分享和社交的渠道,网络音乐市场仍然存在残酷的商业竞争。面对拥有最多版权的腾讯音乐,网易云音乐仍然面临许多问题。

经过近十年的发展,网络音乐格局不再是附庸之争。带着虾米音乐的遗憾,网络音乐领域只有两大巨头:腾讯音乐和网易云音乐。2018年12月,腾讯音乐在纽交所上市,2020年财报显示当年营收291.5亿元,归属于上市公司股东的净利润达到41.6亿元。

网易云音乐上市 年轻音乐社区突破 科学快报 第3张

(来源: 网易云音乐APP,腾讯音乐APP)

腾讯音乐主要利用内容丰富性,即歌曲版权来吸引用户。2017年,腾讯音乐获得了环球音乐、索尼音乐和华纳音乐等全球三大唱片公司的独家版权。

在2019年第四季度财报电话会议上,网易, 丁磊, CEO表示,过去几年,国内三大唱片公司的独家销售模式,让国内音乐运营付出了2 ~ 3倍以上的合理价格。以周杰伦,为例,由于周杰伦的版权没有更新,网易云音乐在2018年4月删除了周杰伦的所有歌曲。据统计,仅周杰伦一个歌手的版权就导致近15%的用户输给了腾讯音乐。

那么用户想在网易云音乐上听周杰伦音乐该怎么办呢?他们只能选择听周杰伦歌曲的现场版本或封面。有很多唱功混搭,音质混搭的劣质歌曲,是有要求的用户绝对不能接受的。

版权是音乐APP的关键。说到底,一个音乐APP的主要功能是听歌,而不是社交。在版权越来越少,大部分歌曲下架的情况下,这必然会导致用户流失,同时也会让网易云音乐越来越难以盈利。

为了解决版权问题,网易云音乐也做了额外的努力。2017年至2019年,网易云音乐进行了几次大规模融资,融资金额达到100亿元人民币。该基金获得了《歌手当打之年》 《朋友请听好》 《我们的乐队》 《中国新说唱2020》 0103010等音乐综艺节目的音乐版权,并在短时间内迅速扩大了版权库。

随着国家反垄断执法机构对腾讯音乐的调查,网易云音乐终于可以在版权问题上松一口气了。随着版权的开放和网易云音乐上市, 网易云音乐有望在未来获得更多的市场份额并实现盈利。

第三,“社区-音乐人-平台”闭环,用户不仅热爱音乐,

带着情感,个人更倾向于网易云音乐。每当网易云音乐放音乐的时候,似乎这种音乐就从我客厅的留声机里流出我的脑海。它的音乐里面有温度,有厚度,有情感。这一现象归功于其优越的社区环境和原生态的音乐生态。这些环境和生态是网易云音乐目前正在走的路。

在腾讯音乐版权纠纷败诉后,网易云音乐渴望变革和多元化发展。它希望利用自己强大的用户基础和经验来回馈原创音乐的制作,在短版权已成定局的下一阶段打开与腾讯音乐的竞争缺口。

2017年,网易云音乐向音乐人敞开大门,与原创音乐人直接对接,跳过发行公司和版权公司的中间环节。2018年,网易云音乐推出“阶梯工程”,通过一系列激励活动增加原创音乐人对平台的粘性。

此举给网易云音乐带来了很多新鲜血液,也让网易云音乐在寡头版权时代找到了新的发展曲线。招股书显示,截至2020年,网易云音乐拥有23万多名原创音乐人,原创音乐人的作品占平台播放歌曲数的45%。

网易云音乐的上述尝试,给了网易云音乐未来更多的可能,网易云音乐形成了“社区-音乐人-平台”的互利流闭环,从而实现了与腾讯音乐的差异化竞争,在拓展社会功能流的前提下,实现了社会商业化与用户体验的平衡。

虽然版权仍然有限,但另一方面也增加了用户的粘性。在这些重度用户的推荐下,网易云音乐的音乐库使用率一度达到80%,而其他音乐平台一般只消费头部内容,音乐库使用率只有20%左右。这些留在网易云音乐的用户不仅热爱音乐,也热爱网易云音乐的生态。他们接触了太多的独立音乐,在这里挖出了很多宝藏歌手。他们让网易云音乐看起来不仅仅是一个音乐应用。

作为早期具有代表性的门户网站,作为国内互联网崛起的第一波见证人和逐利者,网易在扩张资本的同时,也在寻求一条长期的发展道路。这就是为什么它不断地在游戏、音乐等领域布局。在泛娱乐的多领域布局中,网易云音乐是网易不可或缺的一部分

虽然网易云音乐在市场上落后于腾讯音乐,但在独立乐评人、音乐人和核心用户粘性上领先于腾讯音乐。相信可以深度培养音乐社群,找到后来的盘点网易(NTES)$ $ 网易-S(09999)$ @老虎@小虎周刊