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百度营销在IAI国际广告奖中获得两枚金牌 人工智能营销有助于品牌成长

5月28日,在第21届IAI国际广告奖颁奖典礼上,百度市场部评选的《百度中国携程网:30亿人次的“中国式迁徙”》获得了绩效营销金奖,《百度古驰:与古驰欢乐过年春节营销》获得了媒体代理投放金奖。此外,《百度自然堂:自然国潮红》、《百度雷克萨斯:雷克萨斯UX300e百度超级首发新车上市整合营销》、《百度营销犟人品牌焕新宣传片》等5个营销案例还获得了技术营销、IAI汽车营销奖、影视推荐奖等奖项。

百度营销在IAI国际广告奖中获得两枚金牌 人工智能营销有助于品牌成长 科学快报 第1张

IAI国际广告奖是海峡两岸四地广告创意和营销趋势的风向标。旨在为企业提供创新的广告营销参考,并通过案例的全过程为媒体和广告代理提供战略参考,从而为广告主、广告代理、媒体和学术界搭建一个全行业的沟通平台。

百度营销在IAI国际广告奖中获得两枚金牌 人工智能营销有助于品牌成长 科学快报 第2张

百度营销参加了IAI国际广告大赛,与行业分享AI营销实践案例,为行业提供更多营销新思路,推动行业发展更加多元化。在IAI 传鉴国际创意节的主题演讲中,百度营销中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾,提到:“百度营销整合的AI能力,无论是在场景、沟通技巧、数据洞察、投放平台、后续服务等方面,都为广告主在整个营销客户层面提供了丰富的支持。”

百度营销在IAI国际广告奖中获得两枚金牌 人工智能营销有助于品牌成长 科学快报 第3张

人工智能智能定位升级,精准触达提高营销效果

如何实现信息精准触达,提高营销效果,是企业开展营销的关键。基于百度,强大的人工智能技术支持,可以帮助企业在营销过程中从“大众化”升级为“智能需求交付”。在获得效果营销金奖的《百度携程网:30亿人次的“中国式迁徙”》事件中,百度大数据工具NEXT观星盘在准确引爆春运抢票热潮中发挥了重要作用。

针对春运抢票人群的需求,百度市场部将携程春运抢票分为三个阶段。首先,在春运热潮开始之前,百度营销率先利用白屏开通等强大的资源优势,通过AI智能定位,准确定位抢票需求普遍的人群,增强了用户对携程抢票业务的偏好。之后依靠AI机器学习能力,用精准的人群模型对需要购票的用户进行细化。百度通过“快速、高效、可靠”等携程功能直观传达门票,并利用AI重定向技术将广告推送到更精准的用户手机上。此外,百度营销结合百度APP、百度之声、百度联盟等优质资源,继续提升在携程和春运高峰购票的影响力,在抢票当天实现大规模互动曝光。

百度营销在IAI国际广告奖中获得两枚金牌 人工智能营销有助于品牌成长 科学快报 第4张

数据显示,百度X 携程网春节营销有效下载量已突破1亿,关键词关联度提升90%,品牌热点提升120%。基于AI的技术支持,百度帮助携程春运营销瞄准精准目标人群,也帮助携程为30亿人提供“中国-式迁移”服务。

多场景精准报道助推品牌营销业务增长

目前营销岗位逐渐多元化。如何链接多个岗位全面覆盖需求群体,为品牌带来从量到销的营销机会?在《百度古驰:与古驰欢乐过年》的案例中,百度营销利用大数据能力,结合多渠道、线上线下双联动等形式推出广告,有效提升品牌曝光度,增加机器业务。

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就预期的人群覆盖而言,百度营销在帮助下,向数亿潜在消费者推出了公开屏幕广告

在线广告投入使用的同时,线下延伸路径也在不断升级和完善。百度营销利用Next 全链路观星盘工具和LBS的精准定位能力,离线推送广告,实现线上线下双联动。为了实现对线下的实时访问,增加用户对古驰,的深刻印象,百度营销还围绕社交场景推出广告资源,并串联展示阅读和搜索场景的广告推送。

通过线上线下双联动和矩阵资源广告,古驰中国有限系列获得3300多万次曝光,三四线市场流量增长50%,AI智能定位帮助古驰广告点击率增长200%以上。

此外,百度市场部还通过全链路品牌的广告,为国内品牌自然堂红星口红获得了超过2.6亿张的曝光率,并成功打造了爆款口红。红星口红在热身赛期间多次售罄,双十一当天一秒就售罄。还有一些人工智能营销实践,如伊利的《百度好奇夜》知识产权营销和雷克萨斯,的UV300e新车整合营销,有助于品牌加速突破。

作为人工智能营销的先驱,百度营销将继续把自己定位为帮助企业成长的“增长引擎”,用技术赋予品牌权力,用创新帮助营销变革。“在营销层面,AI越来越凸显其价值,AI也在不断夯实基础,补充完善运营能力。通过更有效、更智能的方式获取用户,用更深入的个性化商业模式留住用户,是我们认为最重要的两个课题。”朱蕾说。