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利用数据智能推动业务决策 展示国双科技全球监测的四大亮点

2020年的突如其来的疫情,加速了从各个领域向数字化转型的进程。数字化渗透到企业生产管理的方方面面。如何获取更全面、更详细的数据,深入挖掘数据背后隐藏的真知灼见,在赋能做出商业决策,促进业务增长,已经成为品牌面临的一个关键问题。

国双科技的全球监控解决方案正是为了帮助品牌解决这些问题。该解决方案具有前端监控能力,涵盖了公共域和私有域中的大多数用户场景。公共领域监控主要是不同平台上的广告监控,包括人、屏、场监控;私域监控主要指线上线下的用户行为监控,涵盖品牌网站、应用、小程序等主流私域媒体,以及线下店铺等线下私域场景。这样,国双不仅可以帮助品牌深入挖掘和分析其全过程数据,为品牌呈现完整的营销全景,做出赋能营销决策,还可以为客户构建CDP,不断沉淀数据资产,不断优化业务决策。

利用数据智能推动业务决策 展示国双科技全球监测的四大亮点 科学快报 第1张

那么,这个解决方案能为品牌解决哪些实际问题呢?接下来,我们选择了全球监控解决方案的四个亮点进行深入分析。

跨媒体预算分配优化,助力客户获得最佳投资回报

复杂环境下,品牌营销预算紧张。如何将有限的预算最大化是品牌要解决的主要问题。首先是媒体战略的制定。品牌特征、产品类型、受众群体的不同,决定了其对应的高价值媒体也不同。凭借自身的数据技术能力,国双科技不仅可以帮助品牌洞察这些高价值媒体,还可以通过联合交付实现最佳效果。

这是由于国双科技全球监控解决方案中的跨屏分析功能(业内通常称为“MixReach”),可以帮助品牌灵活、准确地优化跨屏和跨媒体类型的预算分配,从而帮助客户获得更高的投资回报。具体来说,主要适用于以下三种场景:

在一定的预算条件下,通过不同的媒体组合获得最佳的到达效果;

通过选择不同的组合,以最低的成本达到相同的目标受众到达率;

当某一媒体效果不足时,可以选择其他媒体进行补充,以获得最佳的ROI

比如一个品牌的Reach固定时,跨屏分析功能可以智能分配每个屏幕的预算,使成本最小化。在某品牌的广告中,国双科技帮助其节省了64%的营销预算,达到430万。

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AI能力强势加持,实时甄别异常流量

国双科技发布的《国内互联网广告异常流量白皮书2019》白皮书显示,2019年互联网广告异常曝光率占32.2%,比2018年增长4.2%,异常点击比例明显上升,占33.8%。大量非正常流量的存在直接损害了品牌的利益,这也是品牌头疼的问题。

只有依靠足够的数据和强大的AI能力,才能及时发现和过滤掉异常流量,减少损失。基于多年积累的大数据和人工智能能力,国双科技可以帮助品牌克服这个问题。

国双科技AD解剖器(互联网广告监测分析优化平台,以下简称AD)通过AI算法结合历史数据自动识别异常广告曝光和点击行为,可提供分钟级和3分钟延时的数据统计分析,帮助品牌及时发现和排除异常流量。广告的每一次曝光背后,都会有90维异常判断技术对AD进行交叉计算,让广告主更加体贴,不那么不安。

公私域监测相结合,全链路评估广告转化效果

对于品牌来说,要想准确评价媒体的转型效果,光监控公共领域的广告是远远不够的,必须结合私有领域的转型数据进行分析。国双科技具有全程监控能力和强大的数据分析能力。通过公私域访问监控和数百个维度指标组合,可以真实还原消费者全方位的旅程,帮助品牌了解关键转型路径,更有针对性地优化营销策略。

此外,对于电商平台,基于独特的技术,国双科技还开发了跳转ID开通方案,可以高效开通品牌的前端广告数据和后端电商交易转换数据,无需依靠媒体返回设备ID,为把握不同细分市场的电商转换路径特征、媒体选择和预算分配提供了有效依据。

持续沉淀数据资产,驱动企业数字化转型

在公共-私有域访问监控的帮助下,公共-私有域数据可以被访问和流动。通过建立数据中心,可以沉淀多场景多触摸下的品牌数据。结合国双科技知识库,可以构建多种模型,形成企业“数字智能大脑”,不断指导企业决策,带动企业数字化转型。

同时,利用国双科技的BI工具,可以将企业的各种数据进行多维可视化,有助于企业进行更深入的分析和决策。

以上是国双全球科技监测解决方案的一些亮点。通过为品牌提供从广告到销售增长的全球商业智能评估系统,国双全球科技监控解决方案受到汽车、航空、消费品等诸多领域品牌的青睐,也为客户带来了可见的价值。

如果您想了解更多关于国双科技全球监控解决方案的信息,请咨询marketing@gridsum.com。