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欧洲杯,一个重要的海外营销渠道 即将进入“海信time”

作为世界三大体育赛事之一,每四年举办一次的欧洲杯,总能成为热点和流量制造者,一举一动都成为关注的焦点。

据了解,推迟到今年的2020年欧洲杯,将于6月11日至7月11日举行。经过长时间的沉寂,欧洲杯,被推迟到2021年6月,无疑是近期最受期待的国际比赛。作为世界最高水平的足球比赛之一,欧洲杯的商业价值不容低估。如果你能成为欧洲杯,的顶级赞助商,你一定会受到高度关注。

根据全球监测和数据分析公司尼尔森,发布的一份关于体育迷的研究报告,体育营销已经成为一项得到消费者、体育和品牌认可的业务。超过70%的消费者会对赞助品牌产生亲切感,体育营销在消费者中获得了良好的接受度。另一方面,作为大型活动的赞助商,也是企业实力的证明,对于提升品牌形象、增强消费者信心有着重要的作用。

从2016年的欧洲杯到2018年的世界杯再到2020年的欧洲杯,海信,这一中国品牌接连赞助了三场顶级足球赛事,最近又吹响了欧洲杯营销之旅的号角,并下大力气聚焦海外销售渠道,为即将到来的欧洲杯做好充分准备

欧洲杯,一个重要的海外营销渠道 即将进入“海信time” 科学快报 第1张

据了解,海信意大利公司于4月20日开始“返现”活动,购买海信产品的客户最多可赢取500欧元现金,可通过户外大型广告牌和线上线下进行宣传。从5月初开始,终端店的宣传资料陆续安排。

“公司准备了100个全新的电视展台,用整齐统一的欧洲杯宣传资料分发给各大渠道的各商店,包括电视顶贴、橱窗贴、易拉宝、海报、地面指南贴等材料。并且已经开始准备这个宣传热点,在两大渠道建设三家海信品牌旗舰店,主要是推广高端产品,打造差异化的零售体验。”据海信意大利公司相关负责人介绍,此外,海信意大利公司还计划在罗马,中心设立一个风扇广场,在各展厅展示海信电视、冰箱、洗衣机、厨房电器、空调等主要高端产品,并对其中的推广人员进行系统培训。组织媒体详细报道,以获得最大的关注度和传播度。

欧洲杯,一个重要的海外营销渠道 即将进入“海信time” 科学快报 第2张

欧洲杯,一个重要的海外营销渠道 即将进入“海信time” 科学快报 第3张

在此之前,海信意大利公司和当地最大的渠道MEDIAWORLD早在2014年就开始合作,在过去的7年中迅速发展了数十家店铺。目前,海信在该频道有电视和冰箱产品线。与2019年相比,2020年电视销售额将增长6%,由于欧洲杯的宣传和声誉以及高端产品激光电视的大力推广,2021年预计将同比增长70%。

“对世界顶级体育赛事的持续赞助,不断将海信品牌推向世界新高度。”海信集团总裁贾少谦,说。在欧洲,海信已经与欧洲,第二大电子零售巨头欧洲网络公司合作了十年,拥有数十家商店。从2018年ULED产品的推广、2019年OLED到2020年激光电视的强势进入,海信意大利市已经拥有了该频道的全系列电视产品,并交出了一份满意的销售答卷:2020年销售额较2019年增长50%,预计2021年增长33%。2020年,冰箱产品线首次推出后,冰洗产品销量同比增长60%,预计2021年销量将增长35%。

欧洲杯,一个重要的海外营销渠道 即将进入“海信time” 科学快报 第4张

在南非,海信电视和冰箱产品牢牢占据南非市场的第一位;在澳洲,海信电视销售额排名第二;在最关键的日本市场,海信电视销售额已经超过夏普,排名第一。在墨西哥, 美国, 加拿大, 德国, 英国等国家,海信产品的市场份额和品牌认知度也迅速提高。

长期以来,海信一直是体育营销领域的“头号玩家”。从民族企业到世界企业,海信正站在成为世界级品牌的历史起点上。海信坚持赞助世界顶级赛事到底的背后,是其成为世界知名品牌的坚定决心和信念,也是民族品牌的信心和力量。

据悉,2020年海信在欧洲杯的营销主题是“嗨冠军”。“嗨”,英文,的问候语也是海信, 英文的缩写,意在向消费者和合作伙伴致敬。“冠军”始终承载着海信对胜利的追求,这不仅体现了海信各大门类和行业的领先优势和市场地位,也体现了海信对质量和技术的执着。

“今天的海信不仅是家电制造商,也是国内家电品牌。如今的海信已经走上了一条不同于国际品牌的道路。”贾少谦说。