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梦洁第一季度营收和净利润恢复剑指高端

4月27日晚,梦洁披露了其2020年度业绩报告。报告期内,公司实现收入22.2亿元,归属于上市公司股东的净利润4492.04万元。

根据公告,受去年疫情影响,梦洁优势线下渠道受到很大影响。在挑战下,公司积极探索变革,专注高端床上用品,展开战略升级战。

一系列应对措施和战略升级帮助梦洁第一季度的业绩重回增长轨道。同一天,公司发布2021年第一季度报告,实现收入5.03亿元,同比增长38.68%,净利润3440.78万元,同比增长12.55%。

值得注意的是,梦洁股份同时推出股权激励计划,为高绩效增长设定了解锁条件,凸显了其对公司未来发展的强大信心。

2020年,由于疫情和经济环境下行影响,短期内国内消费和生产将受到不同程度的影响。逆潮流而动,各纺织企业求变。在报告期内,梦洁有限公司通过创造爆炸性产品和提高护理服务能力来提高客户满意度和粘性。在新零售方面,梦洁积极组织专门人员对线下门店进行培训和指导,充分利用各种线上工具进行推广销售,通过官方小节目、直播、社区营销等新方式对全体员工进行推广,线上业务实现快速增长。

 剑指高端 打造差异化竞争优势

为了加快业绩阵痛,在积极调整业务结构的同时,公司将在2020年下半年重新思考战略定位。经过自我分析、市场研究和趋势判断,梦洁股份做出了重要决策,剑指高端。

“作为有65年发展历史的家纺龙头,公司天生就有高端床上用品基因,在行业内一直是高品质、高端的代名词。”梦洁股份有限公司姜天武,董事长强调,公司在成立之初就坚持“高品质”,一直走在行业前列,比如先引进国外力量,收集国外设计元素,使用国内顶级原材料。

据梦洁李菁,执行董事长介绍,梦洁是全球六大奢侈品稀有原料供应商中唯一具有战略合作的品牌,与奢侈品同源,如丝绸原料和爱马仕同源产地合作。以及使用世界顶级原材料如埃及长绒棉、日本樱花丝线等。在产品创新方面,公司也继续引领行业,在法国,成立了床上用品研究中心,由前LV设计师担任创意总监。此外,公司将与国内外专业机构合作,对被芯、枕芯等功能方面进行研究,开发更高端、更舒适的床上用品。

今年2月,梦洁发布了一项计划,增加约5亿元的资金,用于品牌升级渠道建设项目、高端护理中心建设项目和丝绸原料基地建设项目。自3月以来,梦洁蚕丝被已在广西建立生产基地,黄金产区超长棉基地在新疆,不断增加高端战略。

在优质产品和服务的支撑下,梦洁有限公司在行业集中度低、利用价格战争夺流量的情况下,取得了一定的成绩。4月22日,由中国商业联合会和中华国家商业信息中心联合主办的“2021(第29届)中国市场商品销售统计结果发布会”上发布的数据显示,梦洁连续12年(2009-2020年)在同类产品销量上排名第一。

为了进一步回归和专注于高端品牌属性,梦洁有限公司与国内知名咨询机构君智战略咨询达成合作,重塑公司高端战略。据悉,君智在行业内影响力很大,是波司登, 飞鹤乳业、雅迪控股等知名企业的幕后战略家。

随着君智,的加入,梦洁股票的高端化进程加快了。2020年下半年以来,梦洁有限公司在品牌LOGO返老还童、线下店铺改造、品牌渠道整合、宣传推广等方面动作频繁。

目前,基本消费升级趋势十分明显,“十四五”还提出开展中国品牌建设行动,率先培育一批化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域的高端品牌。梦洁股份有限公司已经争相进入市场。凭借其差异化的竞争优势,在不断提高品牌知名度和美誉度的同时,高附加值的高端产品也会为公司带来更多的利润空间。

根据公告,梦洁股份有限公司计划对公司184名核心经理、技术和业务人员给予股权激励,总规模为4500万股。激励计划的绩效考核目标是2021年和2022年累计净利润不低于1亿元,2023年净利润不低于2亿元,充分展示了梦洁对公司未来发展的良好预期,也向市场和投资者传达了公司专注于“高端铺垫”战略的信心和决心。