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苹果iOS 14.5隐私条例被指控“损人利己”:或者为大型应用商店广告业务打开了大门

北京时间4月22日下午,据报道,知情人士表示,就在苹果为iPhone制定的新隐私规定可能冲击脸书数字广告企业之际,该公司准备扩大自己的广告业务。

苹果iOS 14.5隐私条例被指控“损人利己”:或者为大型应用商店广告业务打开了大门 科学快报 第1张

苹果已经在应用商店出售搜索广告,允许开发者通过付费获得头条。例如,当用户搜索“推特”时,显示的第一个结果是抖音。

据知情人士透露,苹果仍在准备在应用商店搜索页面的“推荐”部分添加第二个广告位,预计将于本月底推出。此外,该公司还将允许广告商在整个网络上推广应用程序,而不仅仅是响应特定的搜索选项。

苹果拒绝置评。

如果消息属实,苹果的业务扩张措施将首次表明,该公司确实准备加强广告业务,同时削弱脸书和谷歌领导的价值3500亿美元的数字广告业

苹果即将推出的iOS 14.5系统将防止应用程序和广告商在没有用户明确许可的情况下收集数据。大多数用户可能会拒绝开启追踪功能,这将对整个移动广告行业产生巨大影响。

苹果曾表示,此次调整是为了加强对用户隐私的保护。然而,一些批评者指责此举促进了他们羽翼未丰的广告业务。脸书首席执行官马克扎克伯格说:“可以说,他们这样做是为了帮助用户,但显然这其中有竞争利益。”

苹果很早就想扩大其移动广告业务。最初几年,该公司未能与谷歌竞争AdMob,后来在2010年,它以2.75亿美元收购了移动广告公司Quattro Wireless。

同年,苹果推出了iAd,并努力工作了几年。iAd发布之初的最低合同价格为100万美元,但在不到一年的时间里,门槛降低了一半。投资银行伯恩斯坦(Bernstein)认为,苹果试图从创意方面控制广告,不愿意与营销人员分享用户数据。一年后,iAd的最低合约价格甚至跌至50美元,只能在2016年初关闭。

与此同时,在线广告市场发展迅速。据市场研究公司Insider Intelligence称,这个市场的年销售额高达3780亿美元。

谷歌和脸书是当今数字广告市场的两大巨头,但苹果,首席执行官蒂姆库克,认为,这种商业模式难以维持,因为它需要积累大量用户数据来提高准确性。

伯恩斯坦估计,苹果目前每年通过应用商店从搜索广告中获得约20亿美元的收入,毛利率高达80%。苹果还通过股票和新闻应用程序销售广告。

当iPhone的针对性广告效果下降时,在App Store中开辟第二个广告空间,可能会吸引广告主的注意力。但移动广告行业的专家埃里克埃里克索菲特,认为,好处不止于此。

十年前,App Store是用户发现新内容的重要渠道。索菲特今年早些时候告诉媒体,苹果曾经是“创造国王的平台”。只要能推广,你公司的估值可能会增加几亿美元。”

他认为,苹果现在希望重获主导地位。“如果苹果摧毁了移动广告行业,应用商店将再次成为发现应用的主要渠道。苹果不仅能决定人们如何使用iPhone,还能决定哪些应用程序最受欢迎。”他说。