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天猫已成为全球奢侈品增长的新引擎 第一季度营业额同比增长159%

“到2025年,甚至可能到2022年,世界上每两个奢侈品买家中就有一个来自中国”。最近,法国《回声报》在一份名为《中国,奢侈品界的乐土》的报告中称,全球奢侈品巨头对中国市场持乐观态度,并积极与电子商务合作,以加快数字转型。

天猫发布的最新数据也证明了这一趋势。2020年,奢侈品品牌将在天猫“每周开一家品牌旗舰店”。2021年1月至3月,天猫,奢侈品平台LuxuryPavilion的销售额同比增长159%,超过去年的增长率。

天猫已成为全球奢侈品增长的新引擎 第一季度营业额同比增长159% 科学快报 第1张

自2020年以来,奢侈品牌集中在天猫,如古驰,古驰卡地亚,的卡地亚、巴黎普拉达,的普拉达、阿玛尼的巴黎世家和阿玛尼等奢侈品牌相继开店。到目前为止,已有200多个品牌落户天猫购买奢侈品。

今年以来,国际时尚品牌的步伐进一步加快。2月,可林的圣罗兰正式入驻,并独家推出限量手袋;3月法企FARFETCH正式开业,3000多个品牌直接邮寄海外;随后,梵克雅宝第一次选择了天猫,历峰集团的核心品牌全部入驻。

去年,出境旅游在疫情下几乎停止,全球奢侈品市场萎缩。然而,率先从疫情中恢复经济增长的中国市场,却成了奢侈品牌的“救命稻草”。贝恩在中国奢侈品市场研究报告中指出,2020年全球奢侈品市场将萎缩23%,而中国奢侈品消费将逆势增长48%。到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场,以天猫为代表的电子商务渠道将继续引领在线增长。

天猫已成为全球奢侈品增长的新引擎 第一季度营业额同比增长159% 科学快报 第2张

“打赌”天猫确实已经成为奢侈品集团复苏的重要组成部分。以卡地亚,母公司历峰集团为例,其截至2020年6月的第一季度销售数据显示,在珠宝部门所有产品线和区域销售下滑的同时,中国市场的销售额增长了68%,而卡地亚, 天猫官方旗舰店的开业是一个重要的驱动力。

据了解,2020年1月,卡地亚在天猫,开设旗舰店,当天就创下了销售记录。——JusteunClou系列限量版黑色陶瓷手链一分钟内售罄。与此同时,我们继续创新天猫,在线体验,打造全平台首个高端定制服务,举办全网络首个在线直播高端珠宝展。

为了适应市场变化和新的消费习惯,全球奢侈品品牌在过去的一年里加快了在天猫的布局和投资,包括世界上第一批新产品,以及在全球范围内转移稀缺商品以满足天猫消费者的需求

据了解,在2020年天猫双十一期间,许多奢侈品牌组织了全球商品转移和线下商店,以确保中国的需求激增。今年1月,古驰,卡地亚,巴黎、时嘉、博柏利,等130多个品牌在天猫发布了“中国Year”新品,圣罗兰2月入驻后,不仅独家推出了新品,还在天猫销售了“曼哈顿鳄鱼压纹双肩背包”,这款背包在全球范围内均无现货,很难找到

天猫还利用平台数字化技术,为奢侈品牌旗舰店配备AR试装、3D店铺展示、线上展示、定制服务,让品牌与线上消费者的沟通更贴心、更年轻。

去年年底,天猫奢侈品推出互动游戏产品“云奢侈品城”,吸引了20多个奢侈品品牌的加入。用户可以体验有趣的虚拟现实商店、3D互动和IWC、积家,切洛、巴宝莉、亚历山大麦昆、蔻驰和温柔怪兽的增强现实试穿

此外,奢侈品牌还通过触达,天猫和天猫,的新人群来扩大潜在市场用户。通过,品牌可以在中国,触达,最富有的消费群体停留,并覆盖更多商店未覆盖的地区。