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此时此刻 艺术展在北京,和天猫,开幕 小黑盒携和润百颜共同探索时间的魅力

2021年3月26日,来自小黑盒携, 天猫,的润百颜,一手在北京时代美术馆举办了润百颜[陶瓷修复大师]系列新品发布会,在新品发布会上,华熙生物董事长赵燕,女士上台致辞,为发布仪式拉开帷幕。她从女性力量的角度阐述了“断裂与重塑”的产品理念,并提出推出新产品润百颜【补瓷大师】系列是润百颜进入敏感肌肤护理新领域的重大尝试。

此时此刻 艺术展在北京,和天猫,开幕 小黑盒携和润百颜共同探索时间的魅力 科学快报 第1张

发布会上,快消品事业部总经理(激云)和美容部总经理(鑫迪)均表达了对华熙生物品牌的信心。激云指出,以华熙生物为代表的中国科技实力不容市场忽视,润百颜产品的口碑也让大家对国产产品更有信心。天猫小黑盒可以通过其对消费者的强大影响力,将国内产品的产品、技术、理念和思维带给消费者,在带动市场方面发挥积极作用,让更多像润百颜这样的品牌“腾飞”。欣迪还表示,近年来,大量国产新品牌出现,对整个美容行业产生了非常重要的影响和重构。根据2020年双十一的数据,天猫大量源自中国的新品牌在其行业中获得第一名。

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提炼品牌理念创意呈现,天猫小黑盒助力新品感性营销

作为一家专注于创造新产品的“品牌推广综合解决方案提供商”,小黑盒携, 天猫,的润百颜,一手紧紧抓住产品的卖点,拓展营销空间,策划从“新产品”到“艺术品”的创新营销,建立新产品与消费者之间的情感联系,强化市场对新产品的感性认知。

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基于女性在新产品中注重自我并不断向内探索的理念,天猫小黑盒和润百颜联合艺术团队在此时此刻的时间展览中专门策划了一个名为“破碎与重塑”的大型艺术装置,通过光线折射和分色投影技术展示科技美感。光线的穿透力和变化展示了新产品成长背后的故事,生动地展示了润百颜新产品旨在帮助消费者完成不同层次的转型和成长的美好追求。

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润百颜的“艺术”护肤理念不仅发生在线下。在艺术展览举行的同时,润百颜的透明质酸博物馆以数字化的形式搬到了淘宝二楼的品牌专区。消费者可以通过页面趣味问答了解自己的皮肤状况,了解玻尿酸的知识和基于在线VR的品牌研发历史。

新品创新顺应消费升级,瞄准消费市场拓展新机

作为一个成熟的新产品引爆阵地,天猫小黑盒,以其独特的创新和新的方法论,给予了品牌多方位和全链路的资源、流量和渠道支持。

正如华熙Bio-润百颜总经理杨君,女士所说,小黑盒,天猫代表着拥有技术和趋势的人。华熙生物科技和润百颜都是做好护肤的品牌,优秀的团队合作在控制消费者方面可以互补。

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目前,新产品已经成为消费升级的主要动力。针对年轻消费者更关心的“面值”,天猫小黑盒推出阿里设计,帮助润百颜品牌新产品视觉升级;在产品方面,向品牌输出完整的新产品运营建议,涵盖内容直播赋权、样本会员计划、新产品销售计划等。以增加整体销售额和优化新产品策略;在流量领域,我们积极推进润百颜与薇娅,的深度合作,通过主播们感性专业的产品讲解,将新产品的亮点和魅力直观沉浸地传达给消费者。

对于品牌方来说,创新的重要性在于能够以新产品为接触点,打入更精准细分的垂直轨道,拓展新的商机。小黑盒, 天猫,提供的后端新产品培育和孵化阵地,以及由流程、资源、渠道等形成的完整生态链路。为品牌新产品注入持续向上发展的活力。

多元实践沉淀经验方法论,天猫小黑盒成新品营销创意实验场

要提前一步引爆新产品的势能,跑在市场后面“追求新产品”是不够的,还要积极“创造新产品”,甚至“引领新潮流”。

作为拥抱全面生态的新产品的起点,小黑盒, 天猫拥有1.8亿月用户和超过1亿的重度新产品消费者。它对市场趋势有着敏锐的预期和准确的前瞻性新产品市场,并在连续的案例中沉淀出一套完整的新方法。

更难能可贵的是,小黑盒, 天猫,基于不同的客户类型,能够整合各种思路,祝福各种资源,不断推出具有市场影响力的新产品营销推广方式,也使其成为新产品营销的创意实验场。