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第一个“打开新日”和华为 创造一种不同的智慧 整个场景在生态学上是新的

3月18日,华为在抖音”.《打开新日》中成功上演了新的“超级新剧”

这一次,“抖音在华为,开启由Mate X2率领的新日”,一架来自华为,的折叠式屏旗海军飞机,加上来自各地的热门产品,如WATCH GT2 Pro、FreeBuds Pro无线蓝牙耳机和新推出的Mate40E,以全明星矩阵向消费者展示品牌智慧的全场景生态。值得一提的是,持续8小时的上信直播,长期占据商品排行榜热点第一,全网曝光达到2.5亿,华为终端抖音账号活动全周期增加22万人,实现了销量、品牌曝光度、引流度均有提升的“双赢”。

第一个“打开新日

华为MateX2打头阵,预热蓄势引爆期待

华为“抖音open 新日”在有限的时间内浓缩了如此大的流量,这离不开“流锦鲤”大副X2、华为官员抖音和明星人才的预热和引流。

自推出以来,马特X2因其卓越的产品实力而难以找到。在活动蓄水阶段,借助抖音内容生态,华为制作了“蓝线挑战”等一系列创意短视频与网友互动,发布了Mate X2及其全场景产品将在“抖音Kai 新日”,”销售的信息,精准煽动华为粉丝圈和潜在用户。最终,# 华为mate x2,抖音, 新日#的话题突破了2171万的播出量,引爆了产品和品牌的销量。

第一个“打开新日

此外,著名演员刘敏涛在直播出道前发布了以马特X2为主角的预热视频《女明星如何展示小脸》。由于有趣的“凡尔赛”一经发布,就引起了强烈的关注,并成为抖音,实时上升的热点,这导致了直播室的新排水。

第一个“打开新日

在使用优质内容吸引用户积极搜索后,华为也借助抖音平台的开放资源全力承担流量。直播开始前,用户可以通过搜索与华为相关的关键词预约直播,直播开始后,搜索页面直接显示直播房间,引导直播房间的流程。最终在直播当天品牌相关搜索词增长了30多倍,最大程度提升了品牌销量。

第一个“打开新日

品牌自播拓增量,场景化演绎展现智慧生态

在抖音的电子商务中,人们通过直播带货并不少见。然而,作为蓝海,品牌自播的优势变得更加明显。华为在“抖音open 新日”,”开展品牌自播,产品和品牌共同努力俘获消费者的心。在增加销量的同时,也扩大了私域流量池,提高了回购率。

此外,华为在《打开抖音”, 新日》中穿上全场景智能硬件,邀请了最了解华为产品的大咖啡在直播室分享产品使用的全场景,用商品上演了一场精彩的沉浸式直播。活动期间,包括智能手机、电脑、平板电脑、运动手表、无线蓝牙耳机、智能扬声器和移动路由器在内的14大类60多种热门产品在华为,上架,涵盖了办公、运动和家居等几乎所有生活场景。

值得一提的是,华为, 何刚,总裁分享了自己在运动、办公、会议中使用智能手机、智能手表等产品的亲身经历,并以“云圆桌”的形式与花粉的代表郑蛋蛋,数码技术的KOL 钟文泽,交流了Mate X2的硬核黑技术。此外,刘敏涛和田亮还参观了直播室,种植了—— 华为P系列运动保健品、汽车智能屏幕、nova系列等产品,是草春运动季和旅行季的必备单品。总统、“花粉”和名人一起出现,整个场景被演绎出售,和用户有很强的联系。华为“抖音open 新日”将消费者完全融入商品场景,巩固了品牌知名度。

第一个“打开新日

全域流量强曝光,品牌上新实现品效合一

流量大小是一个品牌自带商品的基本盘。在充分发挥抖音平台流量优势的基础上,华为“抖音open 新日””整合了整个平台的优势,从预热排水到流量转换,打造高效的“人货场”,实现产品与效率的融合。

“抖音open 新日”在华为的成功离不开抖音平台的内容营销和技术匹配。从全场景预热和短视频预热引流,到搜索页面打开和正向分流,再到智能全场景生态直播,华为通过“在抖音”,开设新日”开启了内容营销和促销的全环节服务,全面提升了智能全场景生态中新事件的曝光度,高效地将商品与目标消费群体进行匹配,实现精准营销,促使品牌和产品快速出位,沉淀忠诚用户。

此外,华为与落户抖音平台的数字人才和明星合作,在煽动数字圈内粉丝流量转型的同时,成功跨界破圈。名人出现在直播室给粉丝送利益,分享产品体验,进一步丰富了品牌和消费者之间的共鸣和沟通场景,提高了直播室的互动率和销售转化率。

对于品牌营销来说,抖音电子商务是一个增量市场。华为的生态成功”抖音open 新日” smart整体场景全新,充分证明了抖音电商卓越的内容营销和流量转换能力,以及其强大的人才明星号召力。同时也为其他品牌和商家利用“抖音open 新日””的IP发布新产品、释放新产品的势能提供了成功的营销范式。