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慧娜科技发布《2019年儿童节实体商场客流分析简报》

随着儿童经济的繁荣持续升温,儿童的形式正在成为实体商场在零售和餐饮两种主要形式之后吸引乘客的第三种主要商业形式。

慧纳科技(股票代码:300609.SZ)基于惠科云平台国家客流数据中数千个实体的完整数据,提取分析样本,发布《2019年儿童节线下商场WTI客流指数分析简报》,探索儿童业务背后的真实模式通过数据。

 当儿童节遇上双休日 节假日效应堪比法定节日

2019年,儿童节恰逢星期六,假日效应高达101.3%。与平均工作日相比,全国商场的总客流量翻了一番。在正常的周末效应的基础上,儿童日效应与乘客流量增加31.9%相叠加,这表明了乘客对孩子经济“一对一”效应的吸引力。

慧娜科技发布《2019年儿童节实体商场客流分析简报》 科学快报 第1张

图1 – Huiner Technology:2019年儿童节效果高达101.3%。儿童的商业流程吸引力很强

与劳动节等法定假日相比,偶尔周末儿童节的表现并不逊色甚至追赶。可以看出,在80后和90后的父母群体中,家庭消费是多方面的,这不仅可以实现自我生活的需要,还可以照顾到高质量的育儿。

慧娜科技发布《2019年儿童节实体商场客流分析简报》 科学快报 第2张

图2 – 慧娜科技:当儿童节到周末时,假期效果可与法定假日相媲美

  新一线城市儿童节客流表现抢眼

从区域数据来看,在2019年的儿童节,东部地区购物中心的平均客流量表现最高,而南部地区的假日交通量则更为显着。

慧娜科技发布《2019年儿童节实体商场客流分析简报》 科学快报 第3张

图3 – Huiner Technology:2019年东部地区儿童节在购物中心的表现最高

通过比较城市级购物中心儿童节日的表现,新一线城市的平均客流量最高,平日和节假日的客流量相对充足。这与近年来一线城市的放缓和饱和是一致的,新一线城市新开业的购物中心数量并不相关。与此同时,新的一线城市人愿意尝试新的生活方式,对城市生活的需求也变得更加多样化。

慧娜科技发布《2019年儿童节实体商场客流分析简报》 科学快报 第4张

图4 – Huiner技术:非一线城市人群喜欢在商场度过儿童节

从假日效应来看,城市水平越高,儿童日效果越低。三线城市及以下城市的125.8%儿童节效应也表明,一站式购物,饮酒和玩耍的购物中心正成为非一线城市庆祝儿童节的主流聚集地。

 中型购物中心广受欢迎 中高档消费势均力敌

随着新一线,二线和三线城市中型购物中心的不断布局,在儿童节期间,全国中型购物中心的节日效应对大型购物中心产生了轻微的影响3.7 %。

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图5 – Huiner Technology:中型购物中心在儿童节期间很受欢迎

从消费水平来看,拥有114.3%儿童节效应和271客流指数的中档商场在客流性能和客流提升方面均名列前茅。

值得一提的是,高端商场在儿童节也有很好的客流量表现。可以看出,新一代的父母,无论消费水平如何,都不遗余力地为孩子们的努力和投资。

慧娜科技发布《2019年儿童节实体商场客流分析简报》 科学快报 第6张

图6 – Huiner技术:2019年儿童节消费者购物中心的儿童节不同。

  花式过节 玩乐学习两不误

作为购物中心的人群引擎,亲子形式迎来了儿童节的客流高峰。花园,市场,花车,展览,旅游,体验和hellip; …各种活动让孩子们有足够的主角成瘾,足以在一天内发挥。数据显示,全国儿童娱乐业在假日季节已超过493.7%。

慧娜科技发布《2019年儿童节实体商场客流分析简报》 科学快报 第7张

图7 – 慧娜科技:儿童节儿童商业绝对是主力军

孩子们的天堂商店可以锻炼孩子的运动能力,提高他们的社交技巧,这显然是孩子们的最爱。儿童节客流量增加到500.6%。

慧娜科技发布《2019年儿童节实体商场客流分析简报》 科学快报 第8张

图8 – 慧娜科技:去儿童游乐场最适合节日气氛

同样出色的儿童产品和儿童服装在儿童零售业中的表现,直接实现了300%以上的客流改善,想必孩子们可以在收到后送软礼品的乐趣。

儿童教育商店中乘客人数的显着增加使人们担心“玩童年”的纯洁性。我们真诚地希望,儿童节当天的教育课程充满教育和乐趣,让孩子们真正有意义。一个轻松的假期!

慧娜科技发布《2019年儿童节实体商场客流分析简报》 科学快报 第9张

图9 – 慧娜科技:上海儿童商业节日和典型商业圈的表现

 玩乐体验多元化、差异化成趋势

传统儿童公园,如滑梯,城堡和海洋球,正在以知识产权合作和主题公园的形式进行升级。从487.8%的高儿童日效果可以看出,满足儿童自然本质的基本游戏项目仍然很受欢迎。毕竟,放弃无忧无虑的游戏是孩子们的天性。

慧娜科技发布《2019年儿童节实体商场客流分析简报》 科学快报 第10张

图10 – Huiner技术:探索体验式儿童格式的流行

与此同时,以冰场,滑雪道和冰雪城堡为特色的冰雪游乐场在新鲜度和体验方面形成了明显的错位竞争,并成为儿童节的独特节日。

随着近年来STEM教育理念的普及和火热,以航空航天经验,科技探索和科学实验为代表的儿童科普体验也成为城市居民选择儿童节的好地方。从超过520%的假日效应数据,父母可以更加注重塑造高品质的童年,同时关注孩子的快乐童年。

附件:指标说明

&公牛;数据来源

本报告中的数据主要来自汇科云数据平台,并引用了一些外部数据。

&公牛;样本选择

选择201.05~2019.06数据连续稳定的百家商场。

&公牛;指标说明

客流指数(TI):反映商场中客流的动态变化。计算方法是:任何每日客流量/基准客流量* 100,基本客流量是选定基准期间的平均每日客流量。

假日效应(HE):(节日平均每日交通量 – 节日前十五个工作日的平均每日交通量)/节日前十五个工作日的平均每日客流量* 100%,此指标反映商业楼宇的假日交通量或抑制。节前,节后效果和假日效果。

&公牛;隐私声明

本报告基于Huike Cloud实际购物中心的数据,并且具有脱敏功能。根据相关协议,本报告中公布的客流指数(TI)无法以任何方式得出原始数据。

Huiner Technology:

Huiner Technology(股票代码:300609.SZ)(http://www.winnerinf.com/)是一家杰出的线下商业实体数据产品和服务提供商,在A股市场上市,以大数据为主要业务。 Huiner Technology使用ABI技术(AI + Big Data + IoT)为离线商业用户提供数据收集,数据管理和数据操作服务。

Huike Cloud:

Huike Cloud是一个物理业务大数据产品和服务平台,以Huiner独特的离线数据为核心,集成了多方数据资源和功能。为实体业务运营提供诊断,评估,预测和决策支持的产品和服务。