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数字智慧助知真相 国双连续四年发布《国内互联网异常流量白皮书》

每年的315晚会都是打假的风向标,剑指打假卖假,多年来对保护消费者权益起到了重要作用。随着数据技术和互联网行业的不断发展,与数据流量相关的欺诈行为也呈上升趋势。虚假流量、网络水军及其背后的网络黑灰色产业链,以牺牲用户、平台、品牌利益为代价,破坏互联网生态。

作为中国,领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,国双一直站在国内广告反欺诈的最前沿,坚持中立、客观、公平的原则,与行业各方积极对抗异常流量。结合大数据和人工智能的基因,国双不断升级异常流量筛选技术,通过数据模型、机器学习和自然语言处理使异常流量无处藏身。同时,为了让业内充分了解我国互联网广告流量和欺诈的现状,在中国广告协会的指导下,国双基于国双AD explorer(互联网广告监测分析优化平台)全年监测的互联网广告数据发布了《国内互联网异常流量白皮书2020》。

数字智慧助知真相 国双连续四年发布《国内互联网异常流量白皮书》 科学快报 第1张

这是国双连续第四年制作发行《国内互联网异常流量白皮书》。除了分析不同媒体类型、行业和设备的异常曝光和异常点击,报告还首次对内容营销和KOL中存在的无效流量进行了监控和分析。

过去的2020年,互联网流量行业有哪些新趋势,让我们一目了然:

2020年互联网广告非正常曝光占比29.4%,比2019年下降2.8%。异常点击的百分比从33.8%显著下降到25.7%。受疫情影响,品牌在广告投入上更加谨慎,更加注重流量的真实性,也在一定程度上提高了整体流量的真实性。

媒体类型方面,在垂直、门户、视频、网络联盟/DSP方面,异常曝光整体有所减少,视频媒体波动较大;各种媒体的异常点击也明显减少。

从细分行业来看,在消费电子、汽车、快消品、互联网技术行业,2020年异常暴露数据下降,其中汽车和快消品下降幅度最大;汽车、快消品和消费电子行业的异常点击比例大幅下降,但互联网技术继续上升。

在设备类型上,PC端异常暴露比例高于移动端,且趋势相对稳定,整体呈下降趋势;非正常点击方面,PC和手机占比下降,手机占比30.4%。

内容营销监控方面,2020年社交平台无效流量为44.1%,2020年社交平台KOL无效粉丝数量高达48.7%。2020年,水军发表评论的比例明显高于水军转发的比例,达到37.3%,提振了全年内容营销网络水军的流量比例。

数字智慧助知真相 国双连续四年发布《国内互联网异常流量白皮书》 科学快报 第2张

以上只是白皮书核心内容的一部分。想了解更多干货,请关注国双微信微信官方账号(国双Gridsum)获取完整报告!