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深入挖掘移动游戏的知识产权价值 完善多益网络的知识产权产品生态系统

受新冠肺炎疫情影响,移动奥运会获得了发展机遇;在移动游戏产业链中,知识产权扮演着重要的串联和延伸角色。为了促进行业的标准化和高质量发展,政府的监管措施越来越严格,并鼓励知识产权的发展和转化。因此,游戏公司不断深入挖掘移动游戏IP的价值,打造移动游戏IP生态,提高IP商业化效率。iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020年中国移动游戏IP价值探析专题报告》主要从IP赋能方面进行行业分析、用户研究、移动游戏IP发展趋势分析。

移动游戏获发展机遇,IP重要性愈发凸显

智能手机用户规模的不断扩大为移动的游戏提供了设备基础,在新冠肺炎疫情的影响下,移动游戏设备门槛低、便携、操作方便的优势日益凸显,移动民众对游戏的消费需求也有所增加,据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年至2020年,移动, 中国游戏市场将逐年增长,2020年将达到1850.3亿元。 预计到2021年将增长到2021.2亿元,其中移动游戏用户预计将超过6.5亿。

深入挖掘移动游戏的知识产权价值 完善多益网络的知识产权产品生态系统 科学快报 第1张

深入挖掘移动游戏的知识产权价值 完善多益网络的知识产权产品生态系统 科学快报 第2张

艾媒咨询分析师认为,移动, 中国的游戏市场和用户增长率将放缓,行业内的竞争将加剧。游戏公司倾向于整合产业链上下游资源,拓宽业务领域,进而打造核心竞争力。在移动,游戏产业链中,中国,知识产权起着重要的串联和延伸作用。游戏企业借助IP向产业链的上下游延伸,通过自主开发的IP和IP适配,开发出优秀的游戏,衍生出不同类型的产品和服务。

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游戏企业深入开发IP,释放IP潜在商业价值

目前,移动, 中国游戏的IP主要分为两类:改编的IP手机游戏和原创的IP手机游戏。IP来源主要有文艺影视细分改编,经典游戏IP续作,游戏厂商自营。衍生IP产品矩阵主要涵盖泛娱乐领域的文学、影视、游戏及周边;服务可以根据线上线下细分。

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目前,中国的游戏龙头企业正在各个子领域深度开发知识产权,旨在通过深度开发知识产权来进一步释放知识产权潜在的商业价值。据艾媒咨询分析师介绍,经过多年的运营,IP拥有自己的传播属性和流量属性,具有很高的可开发性,具有很高的现有和潜在商业价值。对于IP改编的移动游戏,其IP积累了较大的粉丝规模,用户转换成本较低;对于原移动游戏IP来说,其用户影响力是很强的。在移动游戏产品的特点趋于成熟的同时,其游戏文化的好处也日益增加。IP在用户群体中的作用增强,商业价值进一步释放。

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移动游戏用户IP偏好明显,多益网络专注精品IP、深耕新文创

据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在移动接受采访的游戏用户中,有51.5%的人表示,因为对IP的热爱,肯定会玩相应的手机游戏,并且抱有很高的期望;其中,近80%受访的IP受众玩家都曾付费购买过IP游戏。艾媒咨询分析师认为,随着游戏知识产权在移动,的比重越来越大,庞大的用户群体及其旺盛的消费将为游戏企业打造游戏生态、实现知识产权商业化提供用户基础。

以多益网络为例,作为植根于广州,的中国优秀互联网游戏企业,多益网络以神武系列、梦幻世界系列等游戏的经典IP为基础,结合音乐、电竞、漫画等文化创意产业,推出多元化IP产品。艾媒咨询分析师认为,与其他游戏公司不同,多益网络专注于自主开发精品游戏IP,深入培育新的文化创意领域,不断完善IP产品矩阵,扩大产品布局,从而增强用户粘性,延长游戏IP生命周期。

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以《神武4》手游为例,这款游戏延续了以中国古代神话传说和大唐,盛世为基础,结合AI等前沿技术,打造出娱乐、社交、游戏并行的全新手游的经典IP 神武,

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聚焦经典知识产权神武和多益网络布局,不断完善知识产权衍生产品生态系统。艾媒咨询分析师认为,《神武4》手游明确界定了自己对——“快乐社交手游”的定位,从而依托经典IP的泛娱乐化发展,神武,拓宽了IP衍生产品服务涉及的领域,包括嘉年华、音乐节等互动形式,以满足用户需求。娱乐和社交需求;同时围绕文化创作、旅游、综艺等场景展开合作,也有利于进一步扩大IP的影响力。

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IP开发及转换为精品化发展关键点,移动游戏企业构建IP产品生态圈

目前,政府监管部门不断加强移动奥运会的标准化工作,行业内的激烈竞争加剧。艾媒咨询分析师认为,严格的监管措施有利于推动游戏公司加强自查,督促其提高产品价格;同时,文化旅游部引导企业加大IP开发改造力度,进而推动移动优质游戏发展,鼓励企业加大IP开发改造力度,为移动优质游戏发展指明新方向。

在优惠政策的背景下,移动游戏企业将逐步发展各领域的利基IP,通过IP改编和自主开发IP突破内容壁垒,全方位拓展IP主题,进而发展精品游戏。为了深入挖掘移动,游戏的知识产权价值,企业将整合产业链上下游资源,通过合作和投资拓宽业务领域,不断完善知识产权衍生产品矩阵,最终构建并不断改善移动,游戏的知识产权生态,提高知识产权商业化效率。