分享热点新闻
打造优质自媒体!

京东家庭微电影《顶牛》全网热议 是农历新年档第一个“黑马”

最近各大社交平台最热门的情感话题无疑是风靡网络的京东农历新年微电影《顶牛》,以及关于“父子之爱”和“爱情”的讨论。预告片2月2日上映,2月3日晚8点上映。2月4日正式播出。《顶牛》在各大视频播放平台上实现了口头交流和不断好评,相关微博话题阅读量飙升。此外,它还赢得了众多影评人的赞誉,成为2021年农历新年档的第一匹“黑马”。京东也通过这一波情感营销成功地与更多的消费者打成一片。

京东家庭微电影《顶牛》全网热议 是农历新年档第一个“黑马” 科学快报 第1张

牵手新锐导演上线喜剧父子档,跨界营销成功出圈

自从京东决定制作一部关于父子的微电影后,他把外科医生锁定在一位才华横溢的导演张大鹏身上。2019年,这部感动了无数网民的微电影来自张大鹏。在他的镜头下,简单的生活片段反映了最纯粹的情感,细腻的表达具有强烈的喜剧张力,触及了人们内心最敏感和最脆弱的神经。

京东诚挚地邀请著名喜剧艺术家陈佩斯和他的儿子,年轻的喜剧演员陈大愚,表演《顶牛》,这部电影由此开始。陈佩斯,是一个老戏骨,演了几十年无名小卒,在人们心中他是当之无愧的“喜剧之王”。离开荧屏20年后,他与陈大愚的第一部《荧屏》在同一个舞台上上演了一对针锋相对的父子,极具话题性,引人注目。

不负众望,仅从一组颇具影响力的预告海报来看,陈佩斯的《身体的工作》和陈大愚,父子的《初生牛犊不怕虎》,就已经惊得观众食欲大增,迫不及待地想成为一名“编剧”。打开“这父子俩会表演什么样的硬杠桥段?”“顶牛最后的赢家是谁?”系列竞猜模式,留言感觉“这张海报很惊艳,是父亲人生伤痛的真实写照”。

三位大师对影视作品的热爱和敬畏,是观赏的最好保证。京东关伟、腾讯视频、爱奇艺等视频平台发布的《顶牛》预告片一上线就引爆了整个网络。“没想到2021年京东送的第一碗鸡汤是陈佩斯”带来的”陈佩斯是国家喜剧表演艺术家。他一出现就爆炸,还会把‘叶清辉’搬上公屏!”“我从没想过这是一部热血的家庭电影,张大鹏又来收获眼泪了”。随着观影热情的不断高涨,这股热潮势不可挡,京东“不辜负每一份爱”的品牌理念也成功涌现。

洞察中国式父子关系,打造“代际共振”情感营销新范式

《顶牛》聚焦新时代最关注的“亲子矛盾”,——父子代际矛盾。中国-style父子关系是最坚不可摧的亲子关系,分别代表了X时代和Z一代两代人,也是矛盾最多的亲子关系。

《顶牛》故事的两位主角有着鲜明的时代烙印。陈大愚扮演想成为鼓手的小牛。老牛陈佩斯满心欢喜,来到社区办公室,打算为儿子找一份“正经”的工作;小牛把英国滚石音乐队朗尼伍德的鼓槌视为珍宝,而老牛把鼓槌视为“外国垃圾”,用来绑马桶刷和塑造花茎。两代人的矛盾源于不同的生活方式、价值观和消费观念。也让观众重新审视身边熟悉的父子亲情,这种亲情总是重复着生活中的隔阂、对抗、冲突,思考两代人矛盾的根源:新旧观念的时间差,先锋与保守观念的碰撞,从而引发“代际共鸣”,为他们创造情感的出口。

值得称道的是,父子俩都坚持自己的“爱”。小牛并没有因为父亲的“不同意”而沮丧。他从饺子的“菜刀鼓王”变成了真正的乐队鼓手;被儿子嘲讽为“敲碎龚的喉咙”、“胸闷气短”的,坚持每天锻炼,开嗓子。同时也释放了各种支持对方爱的信号。老牛悄悄地为他的儿子建了一个彩钢小屋,买了一个新的鸡腿,准备了一顿丰盛的早餐。小牛默默地为父亲准备了隔音耳塞,还买了雪梨润喉。相爱相杀的父子,最终通过对爱情的双向支持达成和解。陈佩斯和陈大愚描绘的父子关系,与京东“不辜负每一份爱”的品牌理念是一致的,向大家解释了只有“爱”才是化解矛盾的力量之源。

就像20年前在社会上引起强烈反响的《为妈妈洗脚》公益告示一样,《顶牛》对父子亲情的诠释,是我们生活中习以为常又容易忽略的,扣人心弦,充满烟火。在父子亲情的故事中,从对抗到相互扶持,追求爱情,隐藏在代际冲突下的亲情、梦想、爱情的含蓄表达,直接戳中人心。它一上线就赢得了大量的好评和强烈的共鸣,直接圈定了大量的情感垂直受众,并通过情感营销进一步传递了京东“不辜负每一份爱”的品牌理念的力量。

抢占贺岁档先机,情感营销撬动“心”消费时代

《顶牛》选择在除夕夜上线,可以唤起中国人的乡愁,以“爱”为主题与消费者深入沟通,这是为了把握“春节”对中国家庭的意义,——。亲情的慰藉和精神满足,也成功地唤起了人们对亲情的接力和思考。在新的时代,父亲的角色不仅严肃、权威,还随时要求儿子如何适应新时代的变化。儿子的角色不再是“驯服”和顺从,他需要更多的个性和丰富的自我表达,同时摆脱父母的束缚。离开家忙碌了一年,无论是“就地过年”还是“在家团圆”,都难免会有父子过年与亲人相处的尴尬时刻,矛盾总会在口无遮拦的幌子下消失。父子矛盾和解的背后是父子双向爱的支撑,归根结底是精神需求得到了满足。

京东家庭微电影《顶牛》全网热议 是农历新年档第一个“黑马” 科学快报 第2张

以《顶牛》作为贺岁礼物,京东“不辜负每一份爱”的品牌理念与影片中父子俩追求爱情、相亲相爱的故事有着深刻的关联。京东想告诉人们的是,“心”消费时代的“爱”不是鼓励和刺激消费者的消费欲望,而是关注和辜负每个消费者内心的坚持和热爱。在一起穿越爱情,探索更广阔的视野和更丰富的体验,在生活中获得更多的可能性,在生活中实现更多的爱的过程中,可能会有冲突和矛盾。京东始终坚持其初衷,通过产品、服务、物流配送、盛大的购物节…以贴心的服务和始终如一的高品质产品质量,书写“不辜负每一份爱”的品牌主张。