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“玩新”有助于消费者创新超过1亿新品消费者在小黑盒, 天猫

1月7日,小黑盒, 天猫在第三届中国新产品消费节上正式宣布,已超额完成2020年既定目标,天猫小黑盒平台共成功上线2亿款新产品,双十一期间,网上新产品数量突破3000万。2021年,小黑盒, 天猫还将扩大其计划,在赋能创造10,000个价值数千万的新产品和2000个价值超过1亿品牌的新产品

与此同时,天猫小黑盒也发现,2020年将有1亿新品重度消费者。这些经济基础更强、有更多时间“购物”、更热衷互动的用户,将成为拉动内需消费市场、帮助需求侧改革的核心。

“玩新”有助于消费者创新超过1亿新品消费者在小黑盒, 天猫 科学快报 第1张

此外,作为一年一度的行业盛会,小黑盒, 天猫还邀请了约300家来自天猫的核心品牌分享天猫新产品全年的营销策略,同时还通过发布《2021九大新产品消费趋势报告》及一系列奖项等硬核干货,全面引领新产品消费的未来。

“玩新”有助于消费者创新超过1亿新品消费者在小黑盒, 天猫 科学快报 第2张

再发九大新品消费趋势 新需求驱动新品消费市场迅速重构

活动开始前,天猫小黑盒与小米集团、美的集团、雅诗兰黛集团、路易威登集团、资生堂集团、欧莱雅集团、宝洁集团、飞利浦Group等集团高管正式签署了年度新产品合作计划,并共同宣布在新的一年里,合作品牌将与小黑盒、天猫开始年度新产品战略合作,并在平台上共同创新产品,2010年发布100款重磅新产品

“玩新”有助于消费者创新超过1亿新品消费者在小黑盒, 天猫 科学快报 第3张

“玩新”有助于消费者创新超过1亿新品消费者在小黑盒, 天猫 科学快报 第4张

阿里巴巴集团副总裁家洛,在开幕式致辞中表示,随着国内消费市场的复苏和反弹,中国将在2021年超过美国成为全球最大的消费市场,这将是全球最具潜力的市场。个人消费已成为2021年中国经济的主要增长点。随着新产品爆炸周期的进一步缩短,新产品已经成为平台和品牌成长的一定力量。

“玩新”有助于消费者创新超过1亿新品消费者在小黑盒, 天猫 科学快报 第5张

与此同时,家洛总结了新需求对新消费市场的快速重构,正式发布了:仪式提示、场景自由、生活展示、细致入微、参数雷达、科技普惠、身份共识、好朋友狂欢、价值信仰等2021年小黑盒, 天猫九大新消费趋势。

“玩新”有助于消费者创新超过1亿新品消费者在小黑盒, 天猫 科学快报 第6张

据统计,天猫新产品的成交率逐年上升,从2017年的24%上升到2020年的35%以上。此外,5000多种新产品实现了全年1000多万件的营业额。小黑盒,天猫,基于对经验的洞察,巧妙地创造出爆炸性的新产品,将一如既往地继续引领新年的消费潮流。

随后,小米集团副总裁兼中国区总裁卢伟冰,先生也发表了关于中国创新能力的主题演讲,与嘉宾分享了对未来趋势的见解,并强调“过去十年,中国缺乏创新和品牌,许多企业家缺乏帮助他们更快接触消费者的平台。我们希望与天猫小黑盒,等立足中国、面向世界的具有强大新产品视角的平台共同进步,打造代表中国创新的新产品,让中国品牌的创新能够到达普惠全球消费者手中。”

回顾2020年现象级爆款 天猫小黑盒迎百大全球新品首秀

除了为下一波趋势提供准确的见解,天猫还在2020年为杰出品牌、产品和合作伙伴颁发了“年度新产品奖”,以表彰在“年度经典更新品牌”和“年度新潜在品牌”等维度上的新产品营销创新。其中,天猫品牌营销中心总经理苏誉,现场为新浪微博和群益颁发年度生态合作伙伴奖,以感谢整个新生态合作伙伴帮助共同探索新的产品见解,孵化新的产品声音。

同时,天猫小黑盒市也从去年的2亿款新产品中评选出“2020 天猫百强新产品”。

这些现象级的爆款代表了属于不同行业的顶级产品实力,包括333.6亿人排队抢购销量超过1亿元的顶级稀缺大邑渤海普洱茶;赫莲娜新绿宝瓶亲精华,刷新了天猫新护肤品的第一记录;喀什新推出的“黑钻石发膜”,突破千万,为行业开辟高端发膜蓝海;一加8T 5G手机,首销万部;在1分钟内卖出数百万件加拿大鹅派克大衣;双11卖30万块ubras非尺寸肌底。

值得一提的是,天猫的颁奖典礼还首次包括了古驰,鲜、阿玛尼美、小米, 宝格丽香、绝对伏特加和鄂尔多斯103个品牌,如华Xi Bio、卡巴纳家具店等。2021年全球200多种新产品在中国亮相。

其中,全场最引人注目的重磅发布之一是天猫小黑盒2021年首个超级新品计划《古驰,》,将迎来1月12日天猫旗舰店的盛大开业。在全球首映式上,它以全新系列为灵感,在古驰推出了独家展位,并在古驰,展出了《心爱的人》心爱的手袋、未来将发布的GG牛仔布系列和美国艺术家肯斯科特花卉合作系列,在现实和超现实的场景中展示了多元化的态度和现代风格。

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据悉,天猫, 古驰官方旗舰店是继官网(Gucci.cn)之后,古驰又一个全新的官方电商平台。古驰在天猫的第一家官方旗舰店精选了一系列时装精品店,涵盖手袋、皮具、鞋子、成衣、配饰、手表和珠宝等。古驰丽人天猫的官方旗舰店也将于2021年2月开业。作为第一个在天猫平台推出的时尚精品品牌,古驰受到其标志性的多元审美风格的启发,为客户创造了全方位的在线专属购物体验。

2021需求侧改革大局开启 天猫要将每个行业用新品再做一遍

2021年,当需求侧改革开始时,新产品将成为销售的核心驱动力,这也是天猫小黑盒和品牌共同努力“创造新产品”的核心目标。在超越2020年的目标后,天猫小黑盒计划如何在新的一年里以更全面、更务实的战略打造自己的商业舞台,也成为品牌和行业各方最关心的话题之一。

至于天猫2021年的行业新产品战略,阿里巴巴集团副总裁崔雪在分享中表示:“回顾2020年,新产品是行业、商家和消费者的核心关注点。天猫小黑盒的营销定位、商业广告计划、达人和主播梯队生态将帮助企业实现可持续增长。”

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同时,天猫小黑盒, 玄弋,总监也在仪式上全面恢复了天猫小黑盒2020年的平台业务。目前,小黑盒, 天猫已成为全网第一个新产品营销平台,自有渠道矩阵月访问量超过1.8亿,重磅新产品消费者超过1亿,其中小黑盒, 天猫共有3000万用户参与顶级产品抽奖

据报道,在充分把握C端消费群体的基础上,2021年,天猫小黑盒将围绕人群、场景、内容、公私领域进行包括:1在内的四大战略升级,重点是奢侈品、潮流、跨品类。新客户细分运营;2.通过直播、新的分类和新的推广来拓宽运营场景;3.围绕现场内容营销模式提供更丰富的游戏风格。在直播领域,小黑盒官方直播将更充分地与品牌门店自播挂钩;4.引入流量合作机制、公平竞争机制和冷启动联动机制,实现公私域流量最大化。

在战略发布阶段,玄弋还宣布了全新的“开新家计划”,将在未来一年招募各个领域的顶尖专业人士和主播,提供最专业、最高效、最有影响力的直播营销解决方案,并邀请年度新官上任三把火的——魏亚作为“开新家”的领军人物亲临现场。后来,魏雅还带领观众参观了直播室的第一场新产品展示,并带来了2020年最值得一看的新产品榜单。

由此可见,小黑盒, 天猫,在中国消费市场创新下半年锁定关键词为“玩新产品”。就像天猫品牌营销中心总经理苏誉,在媒体发布会上说的,“新产品的大量供应意味着天猫平台的活力,品牌和消费者经常用新产品交换供需,产生联系。每月有1.8亿人访问小黑盒, 天猫。除了丰富的新产品和品牌表达,我们还在消费体验上不断创新和突破。如何利用更多的服务和平台能力来更好地增强和升级新产品增长的确定性是我们2021年的方向。”