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郭爽参加了一年一度的巨型引擎营销大会 并首先谈到了营销科学的三大驱动力

12月29日,由巨引擎举办的年度营销大会—— Engine Conference 2021在郭爽营销云技术总经理上海吴充受,成功落幕,受邀出席。中国, 利华,数据与数字发展副总裁方军,乘用车公司上汽,首席数字官(CDO),上汽集团数据业务部副总经理。张亮,也是营销执行董事,范秋华,是RTB亚洲的创始人和首席执行官,围绕“双赢——数据生态升级下的多方合作”展开了深入对话。

郭爽参加了一年一度的巨型引擎营销大会 并首先谈到了营销科学的三大驱动力 科学快报 第1张

在数据智能时代,“营销科学”是企业降低成本、提高效率的关键。在“数据生态升级下的双赢——多方合作”圆桌论坛上,吴充指出,营销科学有三大驱动力。

郭爽参加了一年一度的巨型引擎营销大会 并首先谈到了营销科学的三大驱动力 科学快报 第2张

郭爽营销云技术吴充,总经理

一是数据的驱动。数据作为一种新的生产要素,是企业数字化转型的关键。因为第三方数据的深度不够,第一方数据的广度不够,所以品牌所有者和第三方现在都会面临一个问题,就是第一方数据和第三方数据能否在透明合规的基础上很好的融合。这实际上是郭爽和巨型发动机正在探索的方向。

二是场景的驱动。每个人都在说场景落地,但是场景在不同的平台上,话语体系不同。从媒体平台的角度来看,看到的很多场景都是C端场景,比如消费者有什么样的倾向。从品牌拥有者的角度来看,B面场景比较多,不同行业之间差异较大,需要构建一些适应不同行业和场景的知识地图。在这个过程中,结合数据驱动,第三方可以串联B2C和C2B。

三是体系的驱动。分为不同层次,包括推动行业内国家标准、行业标准等一系列标准的建立,建立品牌所有者内部数据系统,开辟互信的生态系统。

“我相信,在数据驱动、场景驱动和系统驱动的基础上,我们可以一步一步地做市场营销科学,甚至走在世界的前沿,”吴充总结道。

合作和全面增长不仅是本次发动机会议的主题,也是郭爽一直在实践的主张。作为中国,领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,郭爽一直致力于通过充分发挥自身的数据技术优势,为品牌所有者和媒体平台赋能,探索多方共赢之路。