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苹果正在开发的搜索引擎能超过谷歌?吗

据TNW称,苹果正在加快研发自己的搜索引擎,以取代谷歌。推出自己的搜索引擎将有利于苹果产品和服务的推广,同时削弱谷歌在搜索领域的垄断地位。

此前,为了确保iPhone、iPad和Mac上的Safari默认搜索引擎是谷歌,它每年向苹果支付数十亿美元。

结果,谷歌上周起诉了美国司法部。后者指责这种合作行为阻碍竞争和创新,涉嫌垄断。在监管的压力和自身发展的考虑下,苹果推出自己的搜索引擎已经成为理所当然的事情。

据了解,早在2018年,苹果就已经开始布局自己的搜索引擎。《必应》上映仅11年后,苹果就进入了搜索引擎市场。尽管微软公关团队声称,必应在经济表现和市场影响力方面无法与谷歌相比,但必应仍是谷歌唯一值得关注的竞争对手

现在,苹果已经加入了“战局”。穆尼尔博士认为,苹果的开放战略与必应,完全不同,可能会产生更好的效果。

重新设定规则

微软在推出必应时犯的最大错误之一是遵循谷歌基于广告的商业模式。在这种商业模式中,搜索用户输入他们正在寻找的东西,并基于搜索引擎显示他们可能感兴趣的相关广告。为了让这样的企业盈利,你需要大量的用户搜索,需要大量愿意向他们推销产品的广告商,需要前面提到的搜索机器人扫描的数百万个网站。这三者都需要为用户显示有用的搜索结果,并把合适的客户引向广告商。

在这两者之间,谷歌将因其精确的广告匹配而获得报酬。搜索越多,结果越有用。结果越有用,广告定位就越好。必应一直在这方面努力,但还没有达到谷歌搜索的规模。

如果关于苹果商业模式的传言是真的,那么苹果搜索引擎的未来是可以预料的。最近,苹果一直非常关注用户隐私,包括但不限于公开拒绝联邦调查局秘密访问其设备。苹果拒绝从广告中赚钱,这与“隐私第一”的立场非常一致,即向第三方披露客户使用数据。相反,它可以简单地向有隐私意识的客户出售更多高利润设备和订阅。

更好的产品体验

必应推出的时候,就有了谷歌当时没有的功能。这些包括搜索结果的“悬停预览”,以及旅游、购物、本地商业和健康搜索的各种专业化。就搜索结果的质量而言,微软声称其输出与谷歌相当或更好。虽然必应有明显的产品优势,但必应从未赢得搜索引擎之战。

搜索引擎历史的这一方面对苹果,来说是好的,它不需要与谷歌区分开来。事实上,苹果的搜索结果必须“足够好”,才能被用户广泛采用。这一点我们从2012年发布的苹果地图的结果就可以看出来。尽管苹果地图由于地理覆盖面小而未能成功公开发行,但它在不到一年的时间里占据了英国60%的市场份额。苹果音乐也是如此。虽然Spotify已经连续9年处于领先地位,但苹果音乐已经成为流媒体音乐的第二大播放器。

共存还是毁灭?

随着iOS14的最新更新,苹果已经开始交换谷歌的搜索结果。当使用设备的主屏幕搜索框时,会出现苹果自己的搜索结果。虽然大多数iOS用户几乎没有注意到这个变化。然而,这种无声的交流并非没有挑战。

在设备上默认使用其搜索引擎而不是谷歌,苹果将公开接受各种市场竞争委员会的垄断批评。这也让可能对苹果客户失去影响力的广告业感到不安。苹果的客户群令人垂涎,因为它的购买力高于平均水平,通过让用户更容易避免搜索广告,苹果可能会在整个广告业发生结构性变化。

谷歌在互联网搜索领域的主导地位不会随着苹果的进军而结束,但随着消费者对隐私的偏好日益增强,谷歌的影响力无疑会减弱。鉴于谷歌的商业模式与苹果,截然不同,这家搜索巨头可能会与苹果“和平相处”一段时间。