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纵深电竞生态布局、持续探索新业态 斗鱼流量营收创新高的秘密

  11月11日,斗鱼正式公布了2020年第三季度财报。财报显示,本季度平台总营收达到25.5亿元,同比增长37.0%;非美国通用会计准则下,净利润9872万元,同比增长36.8%。实现自去年一季度以来连续七个季度盈利。

  从运营数据来看,本季度,斗鱼保持了MAU与付费用户的领先优势。报告显示,斗鱼整体MAU达1.94亿,同比上涨了18.6%;其中,移动端MAU达到5960万,同比增长了14.4%;季度付费用户数进一步提升至790万,同比增长12.7%。

  这是斗鱼公开合并消息后的首份财报,收入和MAU双创新高再次让市场看到了平台在游戏直播赛道的增长潜力。

  与大股东紧密合作斗鱼持续发力电竞内容生态

  尽管游戏直播赛道已迈过高增长阶段,斗鱼在本季度依旧实现业绩与用户数的较快增长。对此,斗鱼方面表示,本季度公司仍坚持打造以电竞为核心的多元化内容生态,进一步加强与大股东腾讯的深度合作。通过精细化赛事运营,把握住赛事、暑期及新游发布的三大红利,促使平台用户量增长显著。

  第三季度,斗鱼全面覆盖了英雄联盟、王者荣耀、绝地求生、和平精英、DOTA2、CSGO、跑跑卡丁车、荒野乱斗等20余个主流游戏。仅第三季度转播的大型官方赛事及自制电竞赛事均超过50场。截至9月末,斗鱼累计签约战队共计56支,覆盖了行业内绝大多数顶级战队。

  2020英雄联盟职业联赛夏季赛、DOTA2 Omega联赛、王者荣耀2020世界冠军杯、2020年KPL秋季赛、绝地求生黄金大奖赛S10等顶级赛事,吸引了大量游戏玩家关注,对斗鱼平台用户增长亦起到了推动作用。

  除了直播完整赛程这一标配动作外,还在赛前、赛中、赛后等各个节点,策划多元化的衍生节目,丰富节目内容。同时针对直播观看系统进行全面升级,在观赛过程中加入更多丰富、有趣的玩法,进一步加强观众与赛事之间的互动性。

  据了解,今年以来,斗鱼与大股东腾讯的合作继续加深,比如上线账号数据互通系统,覆盖《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线》、《地下城与勇士》等腾讯旗下多款热门游戏,这对斗鱼的用户增长无疑起到了明显促进作用。同时基于这套系统,推出例如“五五开黑节”、“赛事观看礼包”等更具多样性的互动玩法,进一步增强了玩家的粘性。

  探索海外市场持续拓展创新业务

  除了不断强化自身的内容生态外,斗鱼还通过拓展创新业务及出海投资的方式,来寻找增量空间。

  一方面,斗鱼继续拓展云游戏、视频等创新业务模式,并在用户观看体验优化等方面加大技术研发投入。据了解,斗鱼在三季度进行了一系列业务创新和技术迭代。

  比如,上线云游戏2.0测试版本,完成游戏录播视频功能App端的设计和开发等,为用户提供更优的使用体验。S10英雄联盟赛事期间,斗鱼依托AI技术上线了精彩时刻的打点功能,帮助用户实时、精准的回看比赛。同时,平台创新研发了Web H.265解决方案、Jupiter开源框架等多项技术,让用户能够以更低的带宽浏览更高清的赛事内容。

  另一方面,斗鱼也在持续加深对以日本为代表的海外市场的投入和探索,借鉴国内产品的成功经验,通过签约影响力主播、布局电竞赛事、战队等手段,提升日本平台Mildom的产品功能及内容品类,使得Mildom依旧保持稳健的增长势头,持续火爆日本市场。

  总体来讲,斗鱼本季的表现可圈可点,业绩增速亮眼,自身内容生态得到进一步强化。虽然由于海外扩张等因素导致利润有所下降,但以时间换空间,未来打开新的增长空间可期。

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