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原力创投:健康代餐领域正处上升期 服务的精细化和复购率将成竞争关键

  11月8日,由垂直减脂电商平台“纽代尔特”主办的MonkeySo x数字计划战略发布会在成都梵木艺术馆圆满落幕。本次发布会现场,数字计划作为纽代尔特全新品牌亮相了全线产品。原力创投投资合伙人、爱奇艺高级副总裁何云鹏,原力创投创始合伙人、天象产城CEO卢宇翔等嘉宾亲临发布会现场,共同见证数字计划的精彩瞬间。

原力创投:健康代餐领域正处上升期 服务的精细化和复购率将成竞争关键 科学快报 第1张

  1、推出数字计划,纽代尔特让减脂更方便快捷

  作为新推出的健康产品,数字计划系列产品将热量数字化并作为外包装,助力用户实现体重的量化管理。数字计划代餐盒子不仅遵循膳食指南要求,做到了营养全面、数据量化精准可控,还具有方便快捷、可随时食用的特点,同时提供多种口味,能够更好地满足现代多元化人群的饮食需求。目前,数字计划拥有3日盒子产品线及内含的19个SKU,未来,数字计划将延展至上百个SKU。

  据悉,这次发布的数字计划中的3日代餐盒子是全餐式的代餐,覆盖早中晚餐和下午的加餐,更符合国人的饮食习惯;选品包括鸡胸肉、米饭等主食及奶昔和果冻等,具有极大的丰富性,多种SKU能够为消费者提供丰富的选择;而在包装上,每一份代餐的卡路里作为最大板块的露出,能够让用户更加简单地实施减脂计划。据猎云网了解,3日代餐盒子于10月28-11月2日的预售期内,每日千盒限量均快速售罄,且爆品SKU酸辣魔芋粉上线8分钟销量突破1.2万盒。

原力创投:健康代餐领域正处上升期 服务的精细化和复购率将成竞争关键 科学快报 第2张

  纽代尔特是一家集研发、供应链、销售和服务为一体的健康服务品牌公司,以专业的营养科学为基础,提供全面多样的产品品类,定向服务于不同类型的减脂消费群体,致力于打造具有中国特色的垂直减脂电商平台。今年8月,纽代尔特完成数百万元天使轮融资,投资方为原力创投。

  在发布会后,原力创投创始合伙人、天象产城CEO卢宇翔也接受了猎云网的专访,讲述了自己对代餐领域的行业观察及对纽代尔特的投资逻辑。

  2、首次入手消费领域企业,原力创投的投资逻辑及行业之道

  原力创投是专注于TMT领域的天使基金投资管理公司,近期在短视频IP和动漫等领域有过不少投资,纽代尔特是原力创投投资的第一个消费领域企业。谈及背后的原因,卢宇翔表示,健康食品的赛道是一个潜力巨大的市场,消费市场的消费方式和消费人群在迭代。虽然如今行业有不少的入局者,但在卢宇翔看来,这正好能够体现出这个赛道未来的可能性,在这个可达千亿市值的赛道之中,未来将涌现出非常多拥有巨大商业规模的企业。

  讲述了对大健康赛道的看法后,卢宇翔也聊到了青睐纽代尔特的投资逻辑。在他看来,这个赛道之中的竞争,最终将落脚到产品和团队,而原力创投投资纽代尔特的首要逻辑就在于团队,纽代尔特的创始人团队拥有充足的行业经验、市场敏感度和落地执行力。

  卢宇翔向猎云网介绍道,纽代尔特这个团队在减脂和大健康领域,在客户、服务乃至渠道都有非常丰富的积累,在经验的基础之上,这个团队也对产品及未来有非常独特的思路,无论在产品的设置上引入了大量的营养师团队,增加产品的专业性,再到选品及产品包装,都有自己的独到之处。具体到产品上来,卢宇翔看来,纽代尔特和数字计划不仅能够帮助用户更简单地实现减脂和健康,并正在通过新品的推出让这个过程的阻力变得更小。

原力创投:健康代餐领域正处上升期 服务的精细化和复购率将成竞争关键 科学快报 第3张

  在这样的基础上再谈及行业竞争,卢宇翔的看法就更容易理解。他认为,服务的精细化和复购率可能会成为品牌竞争力的关键,而纽代尔特拥有业内领先的120人以上的专业营养师团队,同时,超过60%的营养师曾就职于三甲、三乙医院的营养科、康复科等,搭建了专业的服务流程体系,为客户提供最专业的服务,确保用户体验,他相信这能增强用户的粘性,提高复购,成为纽代尔特的核心优势之一。

  最后,卢宇翔也向猎云网谈及了健康代餐领域的未来机会,他告诉猎云网,近年来,在健康代餐的领域内确实出现了不少品牌,不论是在奶昔、零食还是正餐领域,但行业仍然处在上升期,人们在全面关注自己的身体健康,健康食品仍有巨大的潜力,已有品牌的发展也已经为市场打下了一定基础,对于这个领域而言,新品牌、新产品仍然有机会,品类的延展、创新和服务的精细化、专业化、复购率可能会成为品牌竞争力的关键。

  在未来,原力创投也将持续关注消费品类,在这个过程中,卢宇翔将更看好具有年轻化品牌和服务的产品。

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