分享热点新闻
打造优质自媒体!

在码尚定制的“三把剑”背后:服装业的革命之风正在吹起

疫情的爆发加速了服装业的两极分化。一方面,近几个月来,快速时尚、传统服装品牌关门、赔钱和裁员已经成为常态;另一方面,制造服装的新力量正在崛起。

不久前,人工智能服装定制品牌码尚,在秋冬季召开了新产品发布会。在宣布该品牌的新升级时,它一下子推出了三款新产品:口袋衬衫、母亲衬衫和弹力裤。凭直觉,这是码尚通过定制实现品类扩张的重要举措,也意味着其基于人工智能技术的C2M模式已经在男装领域成功实施,并进入高速发展阶段。

在码尚定制的“三把剑”背后:服装业的革命之风正在吹起 科学快报 第1张

码尚海关的创始人兼首席执行官钱宝祥,

同时,从行业层面来看,传统服装行业高亏损、高裁员背后的深层逻辑是,传统产业模式已经难以应对不断变化的市场需求,即随着Z时代消费的上升,标准化服装模式几乎没有加速。如何改变原有的商业模式,在降低成本和提高效率的同时,深化消费需求已经成为破局传统服装业的关键。

在这两个极端的背后,一个“新”的革命号角仍在吹响,那就是基于新技术革命的服装业新模式、新消费和新经济革命。

因此,这不仅是码尚,定制化的新气象,也是服装行业的新气象。

将AI与C2M深度融合,新模式下的服装产业轻资产革命

对于服装行业来说,最大的痛点是库存、复杂冗长的分销和销售渠道、高成本等。将“服装”作为高强度的竞争属性叠加在消费的核心主力军后面,服装行业是一个典型的通过高度规模化来平衡成本的行业,但这种恶性循环造成了利润逐年稀释的困境,使得在长期竞争中,品牌的竞争力呈现漏斗状并逐渐下降。因此,不难发现大多数服装品牌都有非常相似的衰落路径。

在码尚定制的“三把剑”背后:服装业的革命之风正在吹起 科学快报 第2张

另一方面,作为服装行业的绝对主流,这种传统模式被动地控制着服装行业的发展。这也使得服装业在互联网的进程中显得极其无力。然而,为了解决痛点,实现破局,服装行业品牌需要从根本上大规模抛弃传统模式,用新技术推动模式的彻底重塑。

在过去的几年里,服装行业的新生力量也悄然出现。其中,码尚定制是这支新生力量的核心领导者,其核心是服装定制主体。然而,与传统定制不同的是,码尚定制模式是对传统定制的重塑,它既继承了传统定制体验的优势,又通过模式创新打破了传统定制难以规模化和昂贵的痛点。

首先,以互联网和移动互联网为起点,消费者可以通过码尚,的定制APP、微信服务号和applet直接联系到码尚的定制服务,实现供需端的直接对接。同时,分散的渠道布局在更深层次上实现了极小和密集的粒度覆盖和渗透。

其次,通过对大数据和人工智能的深入学习,在实现远程在线测量准确性的基础上,标记不同的个性化消费需求,实现与差异化用户的快速准确匹配。码尚在建立之初也推出了自己的研发MTM系统。通过该系统,实现了消费者需求与工厂的直接联系,即前端通过小程序等渠道获取用户数据后,迅速反馈到工厂进行生产和生产,消费者可以在七个工作日内穿上该服装。

在码尚定制的“三把剑”背后:服装业的革命之风正在吹起 科学快报 第3张

这种模式实现了C2M的服装产业链。回到这一模式本身,一方面解决了传统服装行业的库存问题,也解决了传统定制模式难以规模化的痛点;另一方面,不难发现,原来复杂的流通和销售渠道在整个过程中已经被完全消除,而这些环节的消除也是成本的大幅降低,而这些降低的成本已经成为消费者受益的关键。当然,更重要的是实现整个产业链的成本降低和效率提高。

据了解,在流行期间,码尚也受益于这样的优势,取得了惊人的增长,这自然是其从商务正装扩展到休闲类的基础。

更值得注意的是,在过去的几年里,定制一直是主要的焦点,但是一些以上述措施为核心的新的服装制作力量最近推出了在线定制服务。这一方面进一步证实了高成本的门到门交易量开始退出,而人工智能在线交易量是最好的解决方案,尤其是在当前的特殊环境下;另一方面,这也意味着码尚定制模式正成为推动行业变革的核心力量。

将消费需求前置,服装产业的新消费革命的核心抓手

如果我们从宏观角度来看基于人工智能等新技术的C2M服装定制的背景,除了服装行业自身降低成本、提高效率的升级需求之外,还有什么其他原因呢?毫无疑问,这是以Z时代为代表的个性化新消费革命。

目前,Z时代已经明显以其独特的敏感性和决策性进入了消费世界,并逐渐成为主流力量。这个跨越20年、拥有近3亿人口的跨代消费群体,与他们的父母有着完全不同的生活和消费观念,正以一种无形的力量煽动着这个商业世界的重建。在Z时代,它也成为近年来主要消费品牌的产品宣言和战略关键词。

在消费观念上,独特性和个性无疑是最明显的特征。这意味着品牌未来的核心竞争力将是深深锁定这些特征。

因此,基于这些标签和特征的新消费在过去几年中迅速增长。在服装行业,李宁和安踏也尽了最大努力改造和促进国内新产品的落地,但这种深度显然远远不够。就回归本质而言,它仍然遵循过去的标准化生产和销售模式。为了实现本质的改变,基于大数据和人工智能的深层消费需求才是真正的起点。

码尚定制的秋冬新品“码尚Triple Arthforeers”,无疑是真正满足消费者需求的创新产品,甚至可以说是将需求与产品的融合推向了极致。为了证明这一点,我们需要从多个层面来看待它,包括人、场景、需求、功能等等。

在码尚定制的“三把剑”背后:服装业的革命之风正在吹起 科学快报 第4张

码尚口袋丹溪

让我们以西装类别为例。作为正式着装,有特定的着装场合,但对每个人来说,场合是非常不同的。那么,我们如何平衡产品中的这些差异呢?码尚口袋不仅可以折叠成口袋,还可以随意切换场景。同时,套装中的多功能口袋可以实现独立分区,也可以实现功能差异化定制。

另一个例子是,对于大多数男人来说,夏天出汗和衬衫不舒适是最麻烦的问题。鉴于这一细节和细分群体的不同痛点,码尚为岳母衬衫提供了一种解决方案,该衬衫具有良好的透气性、瞬间吸水性、免烫性和机洗性,以及360度弹性,并具有更舒适的衬衫穿着体验。

同时,为了更好地满足这种深入的需求差异化,码尚的每一款产品都面临着差异化、筛选化和定制化,各种黑色技术融入其中,从而在满足产品体验提升的同时更好地把握个性化的消费者需求。

这也是这些产品推出后广受欢迎的原因。当然,在这背后,不难看出,不断深化的用户需求不仅是服装品牌和服装行业真正实现破局,的关键,也是形成cor的关键

从一到万千,服装产业的新经济革命箭在弦上

如上所述,高成本和产品的极端生产严重脱离了消费者的需求,不仅成为品牌生存的难题,也拖累了服装行业的健康发展。在这样的背景下,基于新技术、新消费的服装产业新模式无疑将成为服装产业实现新经济革命的重要突破口。

但在这背后,我们仍然需要数以千计的码尚,只有这样,我们才能支持整个产业链的大规模转型。从许多方面来看,从一个码尚到数千个码尚的大规模革命也在加速。

一方面,在过去的几年里,新的服装制作力量,如一帮人,也在自己的模型基础上向码尚模型靠拢,这也意味着目前新的服装制作力量正在加速在模型中形成合力。同时,更清晰的发展方向和解决方案将进一步增强资本的信心。加快创新力和资本的结合无疑将是打开这一窗口的关键。

在码尚定制的“三把剑”背后:服装业的革命之风正在吹起 科学快报 第5张

另一方面,传统服装企业的转型迫在眉睫,今年行业的阵痛也将加速传统服装企业的转型进程。当然,更重要的是,码尚模式在多个类别和所有场景中的成功也为传统服装企业的转型指明了方向。

更重要的是,在5G和物联网时代,新的技术创新将继续爆发,这也将为服装行业的数字化运营和用户管理提供基础,也将使服装行业具备数据能力,这也将为AI技术的深入落地提供可能,AI定制将进一步成熟,从而推动服装定制行业新基础设施的形成。

总的来说,新动力模式的成功,传统服装行业的艰难转型,5G和物联网时代新基础设施的逐步形成和落地,共同推动了以人工智能定制为核心的新服装经济的爆发。实力已经岌岌可危,一个更大的时代正在慢慢开启。

评论 抢沙发

2 + 4 =