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沃尔玛为什么申办TikTok?很高兴看到抖音网红带来商品

8月29日,沃尔玛加入了收购TikTok 美国业务的行列。事实上,字节节拍在中国市场运营的短片应用抖音,提供了一个模型,表明短片平台可以成为网红推广产品的购物平台。这正是沃尔玛想要模仿的。

本周晚些时候,沃尔玛加入了抢购TikTok 美国业务的行列,这让一些人感到奇怪。

事实上,这是两个问题:沃尔玛?真的吗?

但是,考虑到抖音在中国市场的发展方向,沃尔玛和微软在美国市场联合运行这个视频应用更有意义。

字节比德在中国市场运营的短片应用程序抖音,不仅是一个播放搞笑视频的平台,也是一个拥有众多年轻买家的电子商务平台,这正是沃尔玛希望拥有的用户群体。

字节节拍于2018年开始在抖音测试电子商务功能。直到最近几个月,字节节拍开始在TikTok推出“立即购买”功能按钮,将用户重定向到购物网站。

在很大程度上,中国的智能手机用户已经习惯了边看网络营销边购物,这就像是为移动时代重新设计的电视购物广告。多年来,中国电子商务平台一直在其应用中增加直播功能,而视频应用也在增加购物功能。据市场研究公司伯恩斯坦,称,今年中国市场将通过直播销售总值1400亿美元的商品,是去年的两倍多。

沃尔玛为什么申办TikTok?很高兴看到抖音网红带来商品 科学快报 第1张

中国消费市场的巨大规模也为其他类型的零售实验创造了广阔的领域。中国,最新的电子商务巨头之一品多多把网上购物变成了一个更超现实的电子游戏。对于许多粉丝来说,偶然发现新奇低价产品的过程是这种购物体验的重要组成部分。事实上,对于许多用户来说,实际接收这些产品处于次要地位。目前,每月工作更多的用户数量接近5.7亿。

抖音最初允许视频制作人在淘宝平台上发布他们商店的链接。最终,它允许用户在抖音应用程序中开设店面,现在它更积极地促进内容创作者通过本地商店销售,而不是引导他们到外部网站。

对于中国,的大多数消费者来说,抖音不会完全取代淘宝和其他成熟的购物网站。与抖音和TikTok内容创作者合作的营销公司“许多”的负责人费比恩伯尔尼,说,这个应用程序的设计意味着平台上最畅销的产品是消费者一时冲动购买的廉价产品。

“你浏览的内容更新很快,”伯尔尼,说,这意味着很少有人会在这个应用程序上购买昂贵的手表之类的东西。“如果你再仔细想想,基本上视频已经发布了。”

伯尔尼补充说:“这就是为什么我认为沃尔玛参与收购TikTok是非常有趣的。””他们可以直接向TikTok用户出售更便宜的产品。”

低价不能保证顾客完全满意。伯尔尼承认,在零售客户服务方面,字节垮掉的一代有很多东西需要学习。他说,如果TikTok的电子商务功能不像抖音,那样先进,部分原因是中国网红更具企业家精神,他们试图将自己作为视频明星的吸引力转化为实体产品的销售。

与抖音,相比,TikTok的全球观众也迫使字节在调整平台时更加谨慎

他说:“我们已经看到,TikTok将完全像抖音,只是有点慢。””与抖音,相比,TikTok没有什么独特之处.”

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