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从《以家》 华策现实之路需要克服焦虑

《以家人之名》蒸馏器

今年上半年,《华策资源:中国视听大数据》(CVB)中有4部电视剧收视率不佳

反映当代生活现实主题的电视剧比例显著增加。资料来源:华策2020年半年度报告

偶像剧占据了华策制作的电视剧的一半

华策的现实主义之路需要克服热搜索的焦虑

记者| 刘燕秋

《以家人之名》之后,夏天最热的电视剧是《下一站是幸福》。

据“CVB视听大数据”统计,8月15日至8月21日,华策影视制作、湖南卫视播出的收视指标超过103,010项,位居第一。该剧平均每集收视率为1.286%,在黄金时段电视剧单频道收视率中排名第一;每集平均到达率为1.834%,比开播周高33.4%;每集的平均保真度为69.669%,在黄金时段电视剧频道保真度中排名第一。

然而,随着收视率的上升,这部剧的声誉开始下降。《三十而已》讲述了一个不相关的家庭中三个失踪孩子的故事。这三个兄弟姐妹在成长过程中相互支持,逐渐与过去的自己和解。最初,这部戏剧以其新颖的背景和怀旧的氛围赢得了观众的喜爱。然而,由于情节变成了毫无逻辑的兄妹之恋,这部戏剧表现出一种断裂感。

这让人们想起了城市情感剧《以家人之名》,它也是由华策制作,并在年初由湖南卫视播出。春节期间,电视剧一路高歌猛进,双网收视率连续24次夺冠,成为2020年第一部双网三域收视率破2的电视剧。这也是“从真相到狗血”,后者的豆瓣分数从播出之初的8.0降到了6.1。

同样的味道来自同样的配方。这两个剧本来自华策, ——的同一个工作室。龙亚是制片人,水阡墨和王雄成是编剧。除了《以家人之名》和《以家人之名》,这一组合还在2016年和2019年推出了网络剧《下一站是幸福》系列。第一部和第二部电影的女主角是华策自己的签约艺术家吴倩(微博)和虞书欣(微博)。

从这些作品变化的轨迹中不难看出华策努力转向现实主义的表达。

之前的《以家人之名》系列采取了纯粹的偶像剧路线,甚至在爱情的基础上加入了科幻元素。《下一站是幸福》和《我的奇妙男友》都强调自己的现实关怀。例如,《我的奇妙男友》讲述了30名女性在工作场所的爱情和生活。制片人龙亚在一次采访中强调,这部剧不是偶像剧,而是一部生活剧。设置《下一站是幸福》的突破更加明显。在启动仪式上,华策影视集团创始人兼总裁赵依芳,曾表示,《以家人之名》从题材到内容都符合当前市场,为当代城市青年提供了更多关于家庭和家庭的思考。

从宏观上看,现实主义主题是当前的行业趋势。过去,华策靠服装行业的大知识产权赚了很多钱。随着内容策略的调整,反映当代生活现实主题的电视剧比例大幅增加。

它伴随着内部结构的重新定位。今年,华策, 傅斌星,副总裁在接受采访时透露,华策集团已经组建了三大业务集团:华策集团、杭州集团、北京集团和上海克顿集团。

北京职业组合专注于现实主义青年领域和主旋律,吸引年轻观众观看现实主义戏剧。上海商业集团以华策克顿传媒为主力,专注于具有市场竞争力的主打作品,如将于2020年推出的都市职场剧《下一站是幸福》、传奇古装剧《以家人之名》、都市情感剧《以家人之名》、都市科幻剧《平凡的荣耀》。然而,杭州商业集团专注于大主题和现实主义主题的创作,如之前播出的《锦绣南歌》和《有翡》,以及正在筹备的《你是我的城池营垒》等关键剧目。

根据这一计划,很明显,像《你好,安怡》 《绝境铸剑》这样的戏剧承担了吸引年轻观众观看现实主义戏剧的任务。

然而,雄心属于雄心,要么是因为编剧的能力不如市场,要么是这些项目的初衷没有实现。《完美关系》试图在情感中呈现男女自我探索和成长,但不幸的是,编剧没能证明自己,女主角贺繁星最终成为一个在情感中来回摇摆的工具人。《我和我们在一起》也没能延续前几集对特殊家庭关系的详细描述,而是借助外部“恶人”和多角度的爱,开始频繁出现在微博热门搜索上。

高质量的电视剧确实是时代的潮流。近年来,一些制作高质量网络电视剧的公司,如五元文化、小糖人和自由时间,利用这种情况,赢得了投资者的青睐。但是对于一个像华策,这样更注重规模和市场的传统影视公司来说,一个必须考虑的问题是,你可以通过用心为一个故事铺路来获得多大的市场份额?也许用更简单、更粗鲁的方式来获得公众的关注更好。结果,所谓的现实关怀被扭曲,变成了一个幌子。

对于关注情绪的工作室来说,这并不是一个独特的问题。界面娱乐此前已经梳理了近两年华策偶像剧的变化。——更倾向于在老套路中加入一些所谓的现实元素。例如,华策克顿传媒去年制作的爆炸剧《向风而行》为偶像剧增加了电子体育创业的励志和爱国背景,另一部《下一站是幸福》讲述了在森林里长大的男孩莫格利,和独立创业的女性沈凌相互学习,加入到生态保护的行列中来拯救环境。这听起来很有创意,但实际上是一部披着“环保”外衣的偶像剧。

不管一开始有多聪明,《以家人之名》和《下一站是幸福》最终都属于回归偶像剧和甜蜜电视剧的范畴。保险就是保险,但对于一家大型影视公司来说,依靠可爱的宠物来爆钱不是一项长期政策。

一个大的行业趋势是电视剧的毛利率正在下降。作为“第一部电视剧”,华策影视也面临着这种情况。财务报告显示,上半年,华策影视收入为11.14亿元,同比增长20.37%;净利润1.47亿元,增长352。77%.其中,全剧销售收入9.32亿元,毛利率33.76%,同比增长18.83%。但如果观察期延长,华策影视剧近三年的平均销售毛利率分别为26.89%、23.77%和15.53%,呈现明显的下降趋势。

这背后的原因是,影视行业仍处于成本控制阶段。华策影视在公告中表示,“受行业调整的影响,公司2019年确认收入的影视剧项目数量减少,单集价格较2018年有所下降。同时,市场策略也进行了调整,积极与下游平台沟通,调整播出方式,加快待播项目消化,优先保证项目播出和提现。因此,2019年的电视剧销售收入比2018年减少了25.17亿元,毛利较的销售额比2018年减少了7%。

华策努力的电视剧《甜蜜》的竞争更加激烈。《以家人之名》的制作人陈益韬,曾透露说还有更多的t

观众的口味变得越来越挑剔。现实和甜蜜是必要的,长期的结果可能是两头都抓不住。在从服装知识产权到寻找新的现实主义引擎的道路上,华策仍然需要找到一条更清晰的道路。

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