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QuestMobile报道:短片虎嘴食,小程序分红进入爆炸性时期?

7月28日,著名的第三方移动互联网研究机构QuestMobile报告称,2020年上半年,国内移动互联网月活跃用户继续保持较高水平,5月份达到11.64亿,随着疫情的缓解,6月份的用户数开始降至11.55亿,略高于去年同期的11.35亿。

然而,值得注意的是,随着总用户数波动不大,移动用户的红利也在过去,新趋势正在出现:短视频行业仍在高速增长,6月份活跃用户月数达到8.52亿,这将超过长视频用户数量下降的趋势。与此同时,短视频用户花费的时间占移动网民上网时间的20%,仅次于即时通讯。

另一个值得注意的现象是小程序不断爆发和收获大量用户和中长尾应用时间。以微信小程序为例,每月活跃用户数已超过8.29亿,比去年同期增长了11.6%。生活服务、移动视频、公用事业、移动购物等最热门的领域已经突破1亿用户,增长率保持在50%左右。由于疫情的影响,医疗服务类别年增长了84.1%!

短视频继续突破收获巨大的用户时间

当我看到身边的孩子们更喜欢浏览豆印和直播时,这实际上是另一种在长视频的影响下花费内容的方式。7月25日,在第23届上海国际电影节开幕论坛上,阿里影业总裁李洁谈到流媒体内容对电影的影响时说,这不是网络电影对电影的影响,而是短片对人类阅读习惯的改变。

情况就是这样:在用户增长停滞甚至下降的情况下,短视频仍然是移动互联网的王冠明珠,它不仅继续收获长视频和长尾应用用户,还开始在用户消费时间方面收获巨人。

长视频的活跃用户数量同比下降,6月份降至8.57亿,而短视频的持续快速增长已达到8.52亿。根据QuestMobile发布的一份报告,截至2020年6月,短视频消费占整个网络用户的时间的19.5%,而此前占近50%的即时通讯占到了25.3%。

击败老人的人绝不能是旧的复制品。面对拥有10亿多用户的BAT三巨头,在这一差距中成长起来的短视频在平台模式下不断推动标题和快速手的快速增长。据QuestMobile报道,截至2020年6月,腾讯、阿里、百度、头条和快首分别占网络总用户数的39.5%、10.5%、8.5%、15.3%和7.2%。同时,与去年同期相比,占网络用户总使用时间的39.5%、10.5%、8.5%、15.3%、7.2%。同时,与去年同期相比,这一数字也在发生微妙的变化。腾讯部门去年同期下跌4.3%,至43.8%,阿里和百度分别下跌0.2%和0.7%,而头条新闻和快速手分别上涨3.3%和2.7%。

除了在很长一段时间内从BAT抓取用户之外,短视频还从Tools+Content+microSocial+生活在商品上的现金这一闭环观点来捕捉阿里手中的电子商务份额。基于网络名人和KOL的载货模式,短视频实现了快速、高附加值的流量实现。虽然电子商务服务的闭环还有很长的路要走,但是虎口抢食的戏剧性事件显然还会继续下去。这可能是豆印在海外遭遇人工制造障碍的原因,但从历史上看,技术从未被人为因素所阻止。

小程序的崛起加速了互联网公司的平台建设

  2020年上半年,因疫情而持续崛起的,不止短视频,还有小程序。目前来看,除了BAT均发布了自己的小程序平台微信小程序、百度智能小程序、支付宝小程序之外,头条小程序、抖音小程序、京东小程序、美团小程序、360小程序已经纷纷亮相,再加上手机厂商联盟的快应用,小程序基本上实现了主流全覆盖。

  经过两三年的市场教育,小程序的基本功能已经很明确:不是APP重应用、深度能力的替代,而只是简单的流量变现的手段,更类似于PC时代浏览器里面的”超链接”,而非服务用户、强化黏性的服务站。

  这种流量作用,在过去半年里表现的异常突出:QuestMobile数据报告显示,2020年6月,饿了么APP用户量4530万,支付宝里饿了么外卖小程序用户3200万,二者的重合用户165万,各自独占率均超过95%;相比之下,美团外卖APP用户量5398万,与微信里美团小程序重合用户590万,独占率低于90%。

  除了流量倒入效果,总体用户增长也非常可观:2020年6月,微信小程序月活用户已经达到了8.29亿,比去年同期7.43亿增长了1.6%;同样的涨势,也发生在支付宝、百度平台内。这种体系内的增长,也意味着用户在不同小程序之间快速流转,最终给外部APP带去直接流量转化。

  这种同质化,也导致三家平台在生活服务、移动购物、移动视频三个核心领域进行用户争抢:虽然微信小程序总用户量呈现一家独大的局面,不过在生活服务领域,支付宝、百度均有上佳表现;而移动购物上,支付宝小程序表现很好;百度则在移动视频上保持高速增长。

  显然,微信、阿里、百度正在摸索自己的路径,不同平台小程序打法上的差异性已经显现:微信继续追求社交扩散吸引流量导入;支付宝则不断强化平台服务上的超链跳转;百度依旧是在其强势的搜索层面,推动平台内的轻内容延展。

  微信小程序和支付宝小程序在生活服务类应用上的争夺,清晰地证明了这一点: QuestMobile数据显示,这种差异化打法也显示,在目前阶段,除了微信、支付宝、百度小程序形成了自己各自的优势用户认知、操作方式之外,其他平台还处在摸索阶段,随着用户量的持续增长,碎片化的模式显然不可持续,最终将会进入平台洗牌期,未来国内互联网巨头格局,显然将由此而生。

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