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诞生了“真正的无线耳机”

扬声器行业的巨型JBL正在一个新的战场上攻击这座城市。

今年,天猫618,JBL去年打破了该品牌的全天纪录,只有38 分钟。在活动期间推出的JBL T280TWS真正的无线耳机,不仅刷新了JBL耳机的销售记录,还成为了天猫618真正无线耳机的新销售冠军。

近年来,智能音箱已经进入传统扬声器市场。 JBL一直感受到这种变化,并逐渐将注意力转移到耳机领域。通过天猫大数据,JBL迅速找到制作防爆耳机的秘诀,销售记录不断刷新。

转发扬声器巨人

1946年,美国工程师James B. Lansing正式创立了JBL品牌。在成立几十年后,JBL的三个英文字母几乎是顶级音频的代名词,使其成为许多电影院和录音棚的首选。

在65年后的2011年,JBL开设了天猫的官方旗舰店。 JBL CHARGE,JBL PULSE,JBL GO等系列扬声器从西方火到东方,使JBL在扬声器类别中的优势不断扩大。

诞生了“真正的无线耳机” 科学快报 第1张

文字说明:JBL CHARGE系列扬声器深受用户欢迎

然而,近年来,智能扬声器如雨后春笋般出现,对传统扬声器市场的需求开始迅速下降。对于JBL来说,转型已成为一个紧迫的问题。

耳机爆炸的秘密

JBL决定将重点转移到耳机领域,但目前的情况有点复杂:商务人士喜欢降噪耳机,健身人喜欢运动耳机,喜欢电子竞技耳机等游戏玩家; …

像标签一样一个接一个。对于品牌而言,将所有标签放在身体上并不明智。——如果您不将资源集中在一个细分市场上,很难与其他品牌形成差异化竞争。消费者对品牌的整体看法也会模糊不清。

经过一段时间的探索,JBL通过天猫找到了耳机产品定位。天猫数据显示,音质,时尚,运动和真正的无线是消费者最流行的耳机功能。从那时起,最引人注目的新耳机的开发和生产已成为JBL最重要的任务。

诞生了“真正的无线耳机” 科学快报 第2张

图片说明:JBL UA TRUE WIRELESSS FLASH真正的无线运动耳机

2019年1月,JBL与运动品牌Under Armour通过天猫开始联合推出了JBL UA TRUE WIRELESSS FLASH真正的无线运动耳机。这款基于“音质,时尚,运动,真正的无线”关键词的新产品打破了JBL耳机在推出时的销售记录。

一些用户在产品评论中称,“音质惊人,跳绳,倒车,倒立,不会摔倒,穿着不受约束,还是很舒服。” JBL找到了新的机会。

值得在第一次世界大战中

天猫618被主要品牌视为上半年最重要的增长机会,竞争程度可想而知。许多品牌在活动期间刻意设定关键新产品的开始时间,以获得更高的关注度和增长。

6月1日,JBL通过Tmall推出了JBL T280TWS真正的无线耳机。这款耳机可以满足用户对“音质,时尚,运动,真正的无线”的需求,而真正的无线耳机价值和性能不超过千元,很快就吸引了大量的“新产品控制”天猫。

最终,这款新产品不仅刷新了品牌耳机的销售记录,还成为了天猫618真正无线耳机的新销售冠军。

诞生了“真正的无线耳机” 科学快报 第3张

图片描述:JBL T280TWS真正的无线耳机

新产品推动了JBL天猫官方旗舰店的整体交易。活动期间,商店粉丝数量超过100万,品牌耳机的规模比去年同期增长了200%以上。

除了数据支持,天猫还为JBL提供了更多机会通过阿里巴巴强大的音乐和相关场景(如大麦和虾)吸引消费者。在线和离线的多渠道推广下,JBL耳机也具有与扬声器相同的声誉。

截至6月30日,JBL天猫官方旗舰店的耳机交易量已超过上一年。今年8月,JBL还将推出全新的Under Armor无线耳机,继续走在音质,时尚,运动和真正无线的道路上。

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